Узнайте о снижении цены

Оставьте ваш email и мы напишем вам когда цена снизится

Копирайтинг в рекламе

Вы узнаете, как готовить креативные рекламные тексты, и сможете презентовать свои идеи заказчикам.
28 000 ₽
стоимость обучения
% Беспроцентная рассрочка на мес.
Узнать о снижении цены
Уровень сложности
для новичков
Длительность
2 мес.
Демо доступ
нет
Формат обучения
вебинар
Домашние задания
да
Обратная связь
да
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
нет

Программа обучения

  • Основное
  • Содержание программы

Программу курса разработали специально для тех, кто работает с текстом: начинающих и опытных копирайтеров, а также других креаторов, которые работают с рекламой. Вы изучите все этапы работы с текстом от брифа до продакшена, погрузитесь в бренд-стратегию, осовите техники создания креативных идей. После курса вы будете создавать нейминг и слоганы, разрабатывать tone of voice для бренда, а также готовить материалы под наружную рекламу и рекламные ролики.

Обучение рассчитано на 8 недель, занятия будут проходить два раза в неделю. В конце курса вы поучаствуете в конференции, на которой презентуете резуальтаты работы на курсе.

Креативный копирайтер: кто такой и как им стать
  • Обзор креативной индустрии.
  • Чем занимается копирайтер в рекламном агентстве.
  • Навыки креатора, с которыми все получится.
  • О чем вас спросят на собеседовании в агентстве мечты.
  • Домашнее задание. Анализ. Изучаем работы СНГ-шных и западных агентств, изучаем вкусы друг друга и учимся анализировать.
Воркфлоу: от брифа до продакшена
  • Как изучать бриф и ставить себе задачу.
  • Тайные техники креативного ресерча.
  • Шторминг и работа с арт-директором.
  • Презентация идей команде и клиенту.
  • Продакшн: о, боже, мою идею выбрали!
  • Домашнее задание: делаем креативный ресерч по теме своего будущего итогового проекта.
Бренд и стратегия: почему без них никак
  • Бренд vs. продукт.
  • Зачем нужна стратегия и как с ней работать.
  • Почему хороший копирайтер — тоже стратег.
  • Ключевое сообщение, позиционирование и еще несколько солидных слов.
Инсайты
  • Что это и почему все так часто о них говорят.
  • Типы инсайтов.
  • Инсайт, очевидный факт или скучная правда.
  • Где их искать.
  • Ок, что дальше: как превратить инсайт в идею.
Поиск идеи. Методы креативного мышления
  • Классические креативные приёмы в рекламе.
  • Как это работает в реальности.
  • Как генерировать идеи, когда не генерируется.
  • И как убивать идеи, пока они не убили в вас всё живое.
  • Домашнее задание: делаем анализ конкурентов, изучаем специфику их коммуникации, формируем инсайты для своей коммуникации.
Работа с текстом и тоном голоса
  • Топ-ошибок в коммуникации: как не нужно писать.
  • Формируем tone of voice бренда.
  • Разбираем, как выглядит коммуникация с ним и без него.
  • Домашнее задание: анализируем и создаём тон голоса для своего бренда.
Нейминг и слоган
  • Техники разработки неймов.
  • Шпаргалка с критериями хорошего имени.
  • Какие бывают слоганы.
  • Приёмы их создания.
  • Домашнее задание: придумываем неймы для своего бренда из итогового проекта, проверяем доступность доменов для каждого нейма.
Рекламные ролики
  • Всё начинается со скрипта.
  • Как донести мысль за 6 секунд.
  • И как подступиться к бренд-манифесту на полторы минуты.
Key visual, постер, наружная реклама
  • Погодите, а где принт?
  • Особенности коммуникации в разных медиаканалах.
  • Главное правило хорошего вижуала.
  • Домашнее задание: пишем скрипт рекламного ролика для вашего бренда. Придумываем идеи для кивижуала.
Презентация идей (занятие в записи)
  • Как подготовиться, чтобы всё получилось.
  • Как не испортить идею презентацией.
  • Как работать с критикой.
  • Обсуждение распространённых ошибок и крутых находок участников курса.
  • Домашнее задание: готовим презентацию итогового проекта.
Портфолио и конкурсы креативности для Young Creatives
  • Почему рано не бывает.
  • 10 заповедей хорошего портфолио.
  • Фестивали креативности, в которых стоит участвовать уже сейчас.
Конференция с презентациями студентов

Чему научат

Разбираться в индустрии
Подбирать tone of voice
Упаковывать инсайты в нейминг, месседжи и слоганы
Сформулировать идеи в презентацию
Защищать идеи перед командой и правильно анализировать критику

Отзывы пользователей

Оставить отзыв о курсе

    Оставьте отзыв о курсе

    Ваш адрес Email не будет опубликован
    Ваша оценка:
    Ваш отзыв:
    Достоинства:
    Недостатки:
    Имя:
    Email: