Узнайте о снижении цены

Оставьте ваш email и мы напишем вам когда цена снизится

Бренд-менеджмент

Курс рассчитан на маркетологов и собственников бизнеса. Вы научитесь создавать новый бренд или повышать узнаваемость существующего. Вы узнаете, как запускать новые продукты, делать ребрендинг, запускать эффективные рекламные кампании и анализировать их результаты. По окончании курса вы создадите стратегию развития бренда, которую сможете презентовать в компании.
28 000 ₽
стоимость обучения
% Беспроцентная рассрочка на мес.
Добавить в избранное
Узнать о снижении цены
Уровень сложности
для специалистов
Формат обучения
вебинары
Домашние задания
да
Обратная связь
да, от преподавателя
Документ по окончании
сертификат

Программа обучения

  • Основное
  • Содержание программы

Этот курс проводится в формате живых онлайн-занятий. Всего у вас будет 10 занятий по вечерам, после каждого будут домашние задания с личной обратной связью от преподавателя. Всего курс длится 5 недель.

Бренд и бизнес
  • история брендов или почему одни становятся звездами, а других забывают
  • как бренд помогает бизнесу зарабатывать
  • цели и задачи бренда
  • ориентация бизнеса: продукт vs. потребитель
  • как бренд воспринимают потребители
Исследования и сегментация рынка
  • как провести исследование рынка без привлечения внешнего агентства
  • анализ конкурентов: от коммуникаций до отзывов в соцсетях
  • сегментация рынка: виды, инструменты
  • трендвотчинг или как тренды определяют потребности рынка
  • поиск своего места на рынке
Что надо знать о потребителе
  • как потребности влияют на выбор
  • вселенная потребителей: чем живут, интересуются и чего хотят
  • потребительские паттерны и шаблоны
  • анализ аудитории: опросы, фокус-группы, исследования
  • барьеры и инсайты
  • сегментация целевой аудитории
Что надо знать о финансах и продажах
  • как бренд влияет на потребительский спрос
  • расчет рентабельности
  • расчет ожидаемой прибыли на продукт
  • как устанавливать цены на продукты
  • бюджетирование
Как построить идентичность бренда
  • почему не каждая компания — это бренд?
  • как грамотно построить позиционирование среди конкурентов
  • функциональная и эмоциональная ценность бренда
  • как оценить здоровье бренда
Личность и ценности бренда
  • бренд сессия: как формулировать месседжи бренда
  • как формировать лестницу преимуществ
  • построение бренд-платформы
  • архетипы брендов
  • lovemarks: создание эмоциональной связи с потребителем
Разработка упаковки бренда
  • почему брендинг – это не только про логотип
  • создание креативной идеи бренда
  • нейминг, слоганы, фирменный стиль
  • бренд бук: правила, по которым играет бренд
  • роль креатива в брендинге и коммуникациях
  • работа с креативными агентствами: выбор агентства, бриф, оценка идей
Коммуникации. Часть 1
  • запуск рекламной кампании: цели и KPI
  • выбор каналов коммуникаций для разных типов бизнеса
  • составление медиапланов
  • подготовка бюджета рекламной кампании
  • стимулирование сбыта продукта c помощью скидок, бонусов, промо акций
Коммуникации. Часть 2
  • цифровые каналы коммуникации
  • почему диджитал хорош для маркетолога и бизнеса
  • инструменты привлечения трафика
  • выбор цифровых каналов коммуникаций
  • контроль эффективности коммуникаций
Клиент – главная ценность бренда
  • виды персональных коммуникаций бренда: от менеджеров по продажам до персонализированных рассылок
  • работа с базой данных клиентов
  • основы работы с CRM-системами
  • оценка здоровья базы клиентов: жизненный цикл, LTV, потенциал клиента
  • разработка программы лояльности

Чему научат

Разбираться во всех этапах разработки бренда и сможете управлять крупными рекламными кампаниями
Создавать узнаваемый бренд, который увеличит продажи и выделит среди конкурентов
Разрабатывать идентичность бренда: название, слоган и фирменный стиль
Анализировать целевую аудиторию и понимать, чем она живёт и как до неё достучаться

Отзывы пользователей

Оставить отзыв о курсе

    Оставьте отзыв о курсе

    Ваш адрес e-mail не будет опуликован
    Ваша оценка:
    Ваш отзыв:
    Достоинства:
    Недостатки:
    Имя:
    Email: