Курс создан для тех, кто хочет углубиться в тему контекстной рекламы и SEO-продвижения сайтов. Вы освоите Google Ads и Яндекс.Директ, поймёте, как работает поисковой маркетинг и как использовать его в свою пользу, а также научитесь повышать конверсию лендингов и многостраничных сайтов, чтобы повышать эффективность рекламных кампаний.
Программа состоит из 11 лекций. После обучения вы получите сертификат об успешном прохождении курса.
Лекция 1: «Поисковый маркетинг»
- SEO
- SERM
- Особенности поискового маркетинга
Лекция 2: «Введение в контекстную рекламу»
- Целевая аудитория Яндекс и Google
- Таргетинги контекстной рекламы
- Кому подходит КР
- Плюсы и минусы контекстной рекламы
- Что запрещено рекламировать
- Формы оплаты контекстной рекламы
- Отличия показателей KPI контекстной рекламы
Лекция 3: «Инструменты для прогноза поискового трафика»
- Понятие медиаплана
- Основные шаги расчета прогноза
- Отличие микро- и макро-конверсий
- Понятие СРА - целей
- Яндекс WordStat – что такое и как применять
- Анализ и расчет сезонности
- Расчет непоисковых кампаний
Лекция 4: «Конверсионные элементы лендинга и CTA-формы»
- Плюсы и минусы лендинга
- Плюсы и минусы многостраничного сайта
- Из чего состоит лендинг, что должно быть на начальном экране
- Структура многостраничного сайта
- Рекомендации по составлению посадочных страниц
- Рекомендации по аналитике сайтов и конверсионных форм
Лекция 5: «Семантическое ядро в контекстной рекламе»
- Что такое семантическое ядро
- Какие бывают типы ключевых слов
- Что такое операторы соответствия и зачем они нужны
- Какими методами можно собирать семантическое ядро
- Что такое минус-слова и как их собирать
Лекция 6: «Яндекс Директ 1 часть»
- Интерфейс Яндекс Директа
- Типы рекламных кампаний
- Структура рекламной кампании
- Особенности креативов в Яндекс Директе
- Настройки рекламных кампаний в поиске и в РСЯ
- Интерфейс Директ Коммандер
Лекция 7: «Яндекс Директ 2 часть»
- Яндекс Аудитории
- Ремаркетинг
- Эксперименты Яндекс Директ
- Принципы написания объявлений
- UTM-разметка
Лекция 8: «Google Ads 1 часть»
- Интерфейс Google Ads
- Типы рекламных кампаний
- Структура рекламной кампании
- Настройки рекламных кампаний в поиске и в КМС
Лекция 9: «Google Ads 2 часть»
- Настройки рекламных кампаний в поиске и в КМС
- Интерфейс Google Editor
- ДПО, ремаркетинг и динамический ремаркетинг в Google Ads
- Принципы написания объявлений Google Ads
Лекция 10: «Практика по дополнительным кампаниям»
- Особенности таргетингов "Баннер на поиске"
- Особенности запуска "Баннер на поиске"
- Особенности таргетингов "Медийная кампания"
- Особенности запуска "Медийная кампания"
- Особенности таргетингов "Видеокампания"
- Особенности запуска "Видеокампания"
Лекция 11: «Работа специалистом по контекстной рекламе»
- Форматы работы контекстолога
- Плюсы и минусы различных форматов работы
- Наиболее распространеные ступени карьеры
- Средний уровень заработка
- Пути поиска работы
