Медиапланирование

• Поймёте, какую роль в современном рынке рекламы играют офлайн-каналы.
• Познакомитесь с главными критериями выбора площадок и поймёте, где собирать данные об охватах.

• Изучите типовые стратегии размещения рекламы и поймёте, как они связаны с сезонностью и поведением покупателей.
• Узнаете, как подбирать медиаканалы, ориентируясь на предпочтения аудитории и стратегии конкурентов.

• Изучите основные термины медиапланирования на ТВ.
• Поймёте, как выбирать каналы, частоту и объёмы размещения.
• Сможете рассчитать показатели для спонсорства и product placement.

• Познакомитесь с основными метриками медиапланирования на радио.
• Изучите специфику планирования спонсорства и расстановки аудиороликов в сетке радиоэфира.
• Сможете составить наглядную отчётность по размещению радиорекламы.

• Изучите основные параметры размещения рекламы в печати: тип издания, возможные форматы рекламы.
• Разберётесь в особенностях закупки и правилах бронирования.

• Познакомитесь с основными форматами и спецификой наружной рекламы.
• Узнаете, как использовать данные сотовых операторов при планировании кампании.
• Поймёте, из чего складывается стоимость размещения OOH-рекламы.

• Узнаете, как планировать рекламу внутри общественных помещений.
• Поймёте специфику закупок indoor-размещений: из чего складывается стоимость, какие возможны скидки и наценки.

• Поймёте, как сверстать общий медиаплан, ориентируясь на разработанную архитектуру.
• Сможете оценить эффективность всей кампании с помощью стратегического и тактического отчёта.
• Научитесь составлять выборки для количественных исследований.

Вы выберете продукт и сформируете медиаплан для мультиканальной рекламной кампании на год вперёд: разработаете стратегию, определите каналы размещения и спланируете бюджет.