Скидки на курсы ждут в личном кабинете. Нажмите тут
Digital Academy
Войти
Есть рассрочка Поддержка куратора Домашние задания

Продвижение и коммуникации архитектурного бюро

от Skillbox
76 439 ₽  за курс
117 599 ₽
Перейти на сайт школы
Оставить отзыв
Продвижение и коммуникации архитектурного бюро
Формат
Видеоуроки
Длительность
4 месяца
Уровень
Для специалистов
Документ
Нет
Трудоустройство
Нет
Программа

Обучение подходит архитекторам, дизайнерам, специалистам по коммуникациям и владельцам архитектурных бюро. Вы узнаете, как сформировать бренд, найти лояльных клиентов. Поймёте, как выделиться среди конкурентов. Научитесь сотрудничать со СМИ и проводить мероприятия для продвижения.

Программа состоит из 85 онлайн-занятий, объединённых в 16 тематических модулей — «Каналы продвижения», «Внешние коммуникации и PR», «Внедрение и оценка», «Контент». Вы разберёте практические кейсы и составите для портфолио маркетинговый план.

  • Есть ли маркетинг в архитектуре?

    • Узнаете, какие есть пути маркетингового развития в архитектуре.
    • Поймёте, как работает маркетинг, на примерах российского бюро, западного бюро и отдельного проекта.
    • Разберётесь, что такое карта бренда, из чего она состоит и зачем нужна.

  • Что происходит на рынке

    • Научитесь определять и анализировать конкурентов.
    • Узнаете, как оценивать и сравнивать с конкурентами маркетинговую деятельность своей компании.
    • Освоите инструменты SWOT-анализа.

  • Платформа бренда

    • Узнаете, что такое платформа бренда и для чего она нужна.
    • Научитесь формировать УТП и позиционирование.
    • Поймёте, как формулировать миссию и видение бренда с помощью опросника.
    • Изучите дополнительные составляющие платформы бренда.

  • Работа с позиционированием

    • Освоите теорию архетипов в брендинге.
    • Научитесь определять архетип и tone of voice своего бренда.
    • Узнаете, как составлять текст позиционирования для разных каналов.

  • Аватар клиента

    • Научитесь определять целевую аудиторию и сегментировать её.
    • Поймёте, как проводить глубинные интервью, находить основные проблемы клиента и составлять его аватар.

  • Каналы продвижения

    • Узнаете, через какие каналы продвижения можно повлиять на поведение клиента.
    • Научитесь создавать ключевые рекламные сообщения для разных сегментов аудитории и формировать коммуникационную матрицу.

  • Контент

    • Изучите основы сторителлинга.
    • Поймёте, как отличать хороший текст от неудачного.
    • Научитесь составлять ТЗ для копирайтера, чтобы рассказывать с помощью текстов о проекте оригинально и интересно.
    • Узнаете, когда уместны рендеры, чертежи и схемы и как их грамотно использовать.

  • Внешние коммуникации: PR

    • Узнаете, каких видов есть СМИ и как с ними взаимодействовать.
    • Научитесь создавать инфоповоды для продвижения архитектурного бюро.
    • Поймёте, как сформировать базу лояльных журналистов.

  • Внешние коммуникации: мероприятия

    • Узнаете, мероприятия каких видов и форматов можно использовать для продвижения архитектурного бюро.
    • Научитесь планировать и проводить такие мероприятия, оценивать их эффективность.
    • Рассмотрите лайфхаки для нетворкинга.

  • Digital: сайт и CRM

    • Поймёте, как работает сайт архитектурного бюро для продвижения и продаж.
    • Научитесь оценивать сайты по ключевым критериям.
    • Узнаете, где искать подрядчика на создание сайта и составлять ему ТЗ.
    • Разберётесь, каким компаниям и для чего нужна CRM.

  • Digital: соцсети. Часть 1

    • Узнаете, в каких соцсетях и как продвигать архитектурное бюро.
    • Научитесь продумывать подачу и позиционирование компании.
    • Поймёте, как вести соцсети эффективно, опираясь на платформу бренда и целевую аудиторию.

  • Digital: соцсети. Часть 2

    • Поймёте, как спланировать и выстроить работу для продвижения.
    • Научитесь разрабатывать шапку профиля и taplink, составлять контент-план для Facebook и Instagram.
    • Узнаете, как составлять подрядчику ТЗ на ведение соцсетей и создание постов.

  • Digital: таргетированная и контекстная реклама

    • Разберётесь, какой результат можно получить от контекстной и таргетированной рекламы.
    • Научитесь ставить цель для рекламной кампании, рассчитывать бюджет и анализировать эффективность рекламы.

  • Внешние коммуникации. Кросс-промо. Сувениры и полиграфия

    • Научитесь определять подходящих партнёров для кросс-промо-продвижения.
    • Узнаете, что такое фирменный стиль и почему он важен для кросс-промо.
    • Поймёте, как использовать сувениры и полиграфию для продвижения архитектурного бюро.

  • Внутренний маркетинг. Команда

    • Разберётесь, из чего состоит внутренний маркетинг и как он влияет на продажи и репутацию.
    • Изучите золотой треугольник маркетинга и SERVQUAL-подход.
    • Научитесь оценивать внутренний маркетинг по ключевым критериям и составлять план по его улучшению.
    • Поймёте, как управлять командой и успешно продвигать бюро.

  • Внедрение и оценка

    • Научитесь внедрять и оценивать маркетинговые инструменты для продвижения архитектурного бюро.
    • Узнаете, какие проблемы могут возникнуть на этапе внедрения, и поймёте, как их решать.
    • Научитесь оценивать компетенции специалистов на аутсорсинге.

  • Дипломный проект. Разработка маркетингового плана

    • Вы создадите маркетинговый план архитектурного бюро на шесть месяцев.
    • Подберёте эффективные инструменты продвижения, составите план действий и определите планируемые результаты.
Чему научат на курсе
—
Анализировать конкурентов
—
Формировать платформу бренда
—
Определять целевую аудиторию
—
Сотрудничать со СМИ
—
Проводить мероприятия для продвижения
—
Управлять digital-платформами
О школе
Skillbox
рейтинг 4.5
71 отзыв
446 курсов
Skillbox

Платформу онлайн-образования Skillbox основали в 2016 году предприниматели Дмитрий Крутов, Сергей Попков и Игорь Коропов. В школе создают возможности для учёбы и развития без ограничений по географии и возрасту студента. 

Все образовательные программы составлены на основе актуальных тем и практических заданий, близких к рабочим задачам. Школа часто проводит бесплатные вебинары для знакомства с профессиями и обучением. Также на портале Skillbox студенты регулярно размещают отзывы о курсах.

Оставить отзыв
Оставьте свой отзыв
Так вы сделаете рейтинг школ более точным и поможете другим выбрать хороший курс

Информация носит ознакомительный характер и может отличаться от указанной на сайтах школ-партнёров. Актуальную стоимость и описание программ вы можете узнать на сайте школы.