Программа

Курс разработан для начинающих PR-менеджеров, а также будет актуален маркетологам, SMM-специалистам и журналистам. Вам расскажут о компетенциях, необходимых специалисту по PR, планировании коммуникаций для бренда и аналитике эффективности PR-кампании. Также в ходе курса вы научитесь создавать контент и адаптировать его под потребности разных СМИ и соцсетей.

Программа состоит из 49 тематических модулей и 244 уроков. По окончании вы сможете пополнить своё портфолио проектом по продвижению реального бренда.

PR-менеджер от PRT
- Современный PR и компетенции PR-менеджера
- Brand Identity. Бренд и его составляющие
- Анализ коммуникации бренда в социальных сетях
- Создание и адаптация контента для социальных сетей
- Работа со СМИ
- Создание и адаптация контента для медиа
- Influencer-маркетинг и лидеры мнений
- Создание контента для блогеров
- Event: бюджетирование, организация и PR-поддержка мероприятий
- Антикризисный PR
- Аналитика: оцениваем эффективность PR-продвижения
- Подготовка креативного предложения для PR-продвижения бренда
Influencer-маркетинг
- Задачи и базовые понятия Influencer-маркетинга. Форматы сотрудничества и KPI блогеров
- Погружаемся в Influencer Marketing стратегию
- Брифинг и цели рекламной кампании
- Создание креативного предложения. Поиск инсайтов аудитории и креативных идей
- Работа с инструментами аналитики. Планирование рекламных кампаний
- Взаимодействие с блогерами: поиск и подбор инфлюенсеров на площадках, написание технического задания
- Клиенты, агентства и продюсерские центры: особенности работы, инсайты
- Брифование блогеров, особенности размещения контента в Instagram и YouTube, контроль сроков и выходов публикаций, проблемы с инфлюенсерами
- Составление договора с блогером и подготовка отчётности
Копирайтинг от А до Я
- Базовые навыки работы с текстом
- Грамотность и стиль.
- Основы структуры текста. Виды структур
- Жанры и форматы. Отличия текста в разных форматах
- Анонсный блок. Работа с заголовком и подзаголовком
- Медиаграмотность. Фактчекинг и оценка текстов
- Медиапотребление. Привычки аудитории и каналы потребления
- Редактура. Поэтапная работа над текстом
- Авторский текст. Фактура, структура и план
- Коммерческий текст и кейс: работа на заказ
- Email-рассылка: виды рассылок, текст, креатив и визуал
- Корпоративный блог и новости
- Лендинг: создание текста по структуре одностраничного сайта
- Креативный копирайтинг
- Бонус-модуль от Skillbox: стоимость услуг копирайтера и работа с клиентом
SMM-специалист с нуля
- Зачем нужен SMM
- Погружаемся в стратегию SMM
- Контент в SMM
- Визуал и текст
- Как начать работу «ВКонтакте»
- Как начать работу в Facebook
- Как начать работу в Instagram
- Как начать работу в «Одноклассниках»
- Изучаем инструменты продвижения
- Создаем таргетированную рекламу
- Изучаем рекламные кабинеты
- Комьюнити-менеджмент
- Аналитика в SMM
- Как работать с клиентом
- Бонус-модуль: управление проектом и работа с командой
PR-продвижение бренда
- Вы проанализируете упоминания бренда на разных площадках и сравните его с конкурентами.
- Выберете каналы продвижения и инструменты управления репутацией.
- Опишете задачи бренда и идеи для их решения.
- Определите KPI для каждой идеи и рассчитаете бюджет.
- Защитите проект перед жюри.
Influencer-маркетинг

Вы создадите стратегию взаимодействия бренда с блогерами: подготовите бриф и выберете инфлюенсеров под продукт.

Чему научат на курсе

—

Разрабатывать креативные PR-предложения

—

Создавать сильные тексты

—

Продвигать малый бизнес в соцсетях

—

Работать с лидерами мнений

—

Выстраивать антикризисный PR

—

Организовывать мероприятия

О школе

4.5

71 отзыв

446 курсов

Skillbox

Платформу онлайн-образования Skillbox основали в 2016 году предприниматели Дмитрий Крутов, Сергей Попков и Игорь Коропов. В школе создают возможности для учёбы и развития без ограничений по географии и возрасту студента.

Все образовательные программы составлены на основе актуальных тем и практических заданий, близких к рабочим задачам. Школа часто проводит бесплатные вебинары для знакомства с профессиями и обучением. Также на портале Skillbox студенты регулярно размещают отзывы о курсах.