Программа

Курс будет полезен маркетологам, специалистам из смежных направлений и управленцам бизнеса.

Вы научитесь анализировать рынок, узнаете что такое качественные и количественные исследования, научитесь составлять платформу и позиционирование бренда. Сможете прокачаеть навыки дизайн мышления, напишите креативный бриф для подрядчиков, определите точки контакта с потребителем и разработаете стратегию продвижения бренда на примере реального кейса.

Вводный курс
- Изучите основные понятия бренд-менеджмента.
- Поймете какие задачи бизнеса он выполняет.
- Узнаете, какие должны быть компетенции у руководителя бренда.
- Познакомитесь с алгоритмом запуска бренда.
- Проанализируете рынок, конкурентов и целевую аудиторию.
Исследование и анализ рынка, создание вербальной и визуальной идентификации бренда
- Определите и проанализируете рыночные возможности.
- Через анализ карт позиционирования конкурентов, определите сегмент с наибольшим рыночным потенциалом.
- Детально изучите своего потребителя, поймёте его инсайт, определите драйверы и барьеры.
- Определите платформу бренда, его ценности и характер.
- Выберете название бренда и дизайн-концепцию.
Управление дизайном бренда, стратегия, внешние и внутренние коммуникации менеджера бренда, развитие профессиональных управленческих навыков
- Научитесь управлять дизайном бренда на протяжении его жизненного цикла.
- Поймёте чем отличается эффективный дизайн от посредственного.
- Научитесь оценивать воронку дизайна, ставить задачи дизайн-агентствам и оценивать их результаты.
- Научитесь эффективно применять различные подходы к формированию архитектуры брендов.
- Разработаете стратегию бренда, оптимально подходящую под ваш проект.
- Поймёте весь круг общения менеджера бренда как внутри компании, так и со сторонними подрядчиками, научитесь с ними эффективно взаимодействовать.
- Прокачаете профессиональные навыки менеджера бренда через проектное управление, регулярный менеджмент, умение эффективно презентовать результаты своего труда.
- Научитесь создавать продающую историю вашего проекта и оформлять её в эффективную презентацию.
Развитие бренда в коммуникациях и внутри компании, интегрирование и развитие бренда в Digital среде, основы интернет продвижения и e-com, метрики бренда и показатели экономической эффективности
- Научитесь разрабатывать карту пути потребителя.
- Разберетесь в каналах коммуникаций.
- Научитесь создавать стратегию коммуникаций бренда.
- Узнаете о том как развивать бренды в Digital среде.
- Погрузитесь в основы развития бренда через e-com.
- Поймете какие инструменты максимально эффективны, а также какими метриками измерить эту эффективность, рассмотрите специфику работы основных маркетплейсов.
- Научитесь планировать активность бренда и бюджетировать свою работу.
- Узнаете необходимые для эффективной работы метрики бренда и определите показатели эффективности бренда для отслеживания.
Бренд-лидерство и интегрирование бренд стратегии в философию компании, документарная поддержка работы менеджера бренда
- Изучите внедрение бренд подходов в организации.
- Научитесь интегрировать бренд в каждый процесс.
- Погрузитесь в специфику создания HR бренда, чтобы усилить лояльность сотрудников.
- Поймёте, как вдохновить людей стать бренд амбассадорами, чтобы раскрыть его потенциал по максимуму.
- Получите примеры документов, необходимых для работы менеджера бренда, сможете скачать их для использования в своей практической деятельности.
Бренд-проект
- Бренд-проект вы начнёте делать ещё в начале обучения, пройдёте все стадии и завершите в конце.
- В результате у каждого студента в портфолио будет комплексная презентация бренда, по аналогии с которой можно сделать анализ любого бренда.
Карьерный трек
- Параллельно основной программе можно подготовиться к переходу на роль бренд-менеджера: научиться составлять резюме, писать сопроводительные письма, анализировать рынок труда и проходить собеседования. Программа трудоустройства включает в себя тематические спринты, вебинары, домашние задания и поддержку HR-специалистов.

Чему научат на курсе

—

Составлять платформу и позиционирование бренда

—

Анализировать рынок

—

Писать креативные брифы для подрядчиков

—

Разрабатывать стратегию продвижения бренда

—

Определять точки контакта с потребителем

—

Измерять эффективность цифровых инструментов продвижения бренда

О школе

4.5

40 отзывов

79 курсов

Яндекс Практикум

Платформа онлайн-курсов «Яндекс Практикум» — проект компании «Яндекс» и «Школы анализа данных». На момент основания в 2019 году образовательные программы были рассчитаны только на начинающих веб-разработчиков и аналитиков, но сейчас в школе готовят сотрудников для IT и digital-сферы.

В каталоге Яндекс Практикума сегодня более 50 программ для начинающих и опытных специалистов.

Оставьте свой отзыв

Так вы сделаете рейтинг школ более точным и поможете другим выбрать хороший курс

Оставить отзыв

Бренд-менеджер

Вводный курс

Исследование и анализ рынка, создание вербальной и визуальной идентификации бренда

Управление дизайном бренда, стратегия, внешние и внутренние коммуникации менеджера бренда, развитие профессиональных управленческих навыков

Бренд-лидерство и интегрирование бренд стратегии в философию компании, документарная поддержка работы менеджера бренда

Бренд-проект

Карьерный трек

Оставьте отзыв