Курс для тех, кто хочет освоить профессию интернет-маркетолога с нуля. Вы научитесь оценивать эффективность рекламных кампаний, разберётесь в устройстве маркетинга в компаниях, самостоятельно настроите рекламу для бизнеса и найдёте работу в сфере интернет-маркетинга.
Обучение состоит из трёх частей: теория в интерактивном учебнике с реальными кейсами, самостоятельное выполнение практических заданий и курсовых, консультации наставника. Учёба разбита на спринты — изучение тем по 2-3 недели. Для освоения программы достаточно заниматься 12-15 часов в неделю. По окончании курса вы получите диплом о повышении квалификации.
Введение в маркетинг
- Основные понятия маркетинга
- Путь пользователя
- Маркетинговая воронка
- Драйверы и барьеры в воронке
- Метрики бизнеса и маркетинга
- Принципы обучения в Практикуме
Основы маркетинговой аналитики
- Аналитика с помощью Google Sheets
- Сквозная аналитика
- Когортный анализ
- Юнит-экономика
- Моделирование
- Курсовая: аналитика маркетинговой воронки и построение модели юнит-экономики
Бренд
- Роль брендинга в маркетинге
- Стратегический анализ
- Исследование ЦА методом глубинных интервью
- Позиционирование и стратегия бренда
- Платформа бренда
- Портрет ЦА и инсайт
- Коммуникационная стратегия бренда
- Курсовая: исследование ЦА и разработка стратегии бренда
Контекстная реклама: подготовка к запуску
- Проведение исследований
- Воронка продаж и медиапланирование
- Сбор запросов
- Создание объявлений
- Особенности работы с ретаргетингом
- Обзор площадок
- Курсовая: подготовка стратегии запуска рекламной кампании.
Яндекс Директ
- Сбор семантического ядра: принципы работы с запросами
- Рекламный кабинет: устройство, кампании для Поиска и РСЯ
- Стратегия запуска: рекламные форматы, аукцион и принципы лидогенерации, площадки
- Работа в Яндекс Коммандере
- Курсовая: запуск рекламной кампании
Таргетированная реклама: подготовка к запуску
- Проведение исследований
- Воронка продаж и медиапланирование
- Сбор запросов
- Создание креативов
- Обзор площадок
- Курсовая: подготовка стратегии запуска рекламной кампании.
Реклама во ВКонтакте
- Стратегия запуска: рекламные форматы, аукцион и лидогенерация, площадки
- Рекламный кабинет: устройство, кампании, особенности модерации
- VK пиксель
- Ретаргетинг
- Курсовая: запуск рекламной кампании
Реклама в MyTarget
- Рекламный аккаунт MyTarget: устройство, настройки, принципы модерации
- Стратегия запуска: рекламные форматы, аукцион и лидогенерация, площадки
- MyTarget пиксель
- Ретаргетинг
- Курсовая: запуск рекламной кампании
Веб-аналитика
- Проектирование целей веб-аналитики
- Яндекс Метрика: настройка счётчика, отчётность, Вебвизор
- Google Analytics: настройка счётчика, отчётность
- Сбор и экспорт статистики систем
- Принципы построения отчётов
- Курсовая: проектирование и настройка целей в системе веб-аналитики, создание отчёта по данным
Управление рекламой
- Основы анализа
- Формулирование и тестирование гипотез
- Стратегия оптимизации и корректировки рекламных кампаний
- Курсовая: анализ эффективности кампаний. Создание отчётов, формулирование гипотез и подготовка плана оптимизации
SEO-оптимизация сайта
- Процесс поисковой и технической оптимизации
- Особенности сбора семантики и работы ключевых запросов
- Создание оптимальной структуры посадочной страницы
- Принципы генерации ссылочной массы, обратные ссылки
- Работа с подрядчиками: постановка и контроль выполнения задач
- Прогнозирование и планирование
- Аналитика эффективности оптимизации
- Курсовая: управление настройкой SEO для сайта
Email-маркетинг
- Сбор контактов и доставляемость
- Создание письма
- Автоматические и массовые рассылки
- Персонализация
- Стратегия оптимизации
- Аналитика
- Курсовая: запуск и оптимизация email-рассылок
Другая реклама
- Контент-маркетинг
- PR и нативная реклама
- Инфлюенсер-маркетинг
- ATL: ТВ, радио, пресса, наружная реклама
- Мероприятия и BTL-маркетинг
- Групповая курсовая: стратегия работы с каналами в зависимости от особенностей продукта.
Дипломная работа. Маркетинговый план
- Стратегическое планирование
- Анализ маркетинговых коммуникаций компании
- Планирование маркетинговых активностей на год
- Приоритизация и бюджетирование интернет-каналов
