Программа

Курс будет полезен маркетологам и начинающим креаторам, копирайтерам и SMM-специалистам, бренд- и PR-менеджерам. Вы научитесь формировать креативные стратегии, брифовать заказчиков, придумывать и презентовать идеи. А ещё разберётесь в реализации задуманного и узнаете, как оценить креативную идею.

Обучение длится 2 месяца. По итогам курса вы защитите дипломный проект — рекламную кампанию 360 градусов. Этот проект можно будет добавить в своё портфолио.

Креатив: как, что и зачем
- Что такое креатив.
- Как придумать креативную рекламу.
- Какие задачи решает креатив.
- Как менять индустрию с помощью креатива.
- Роль креатива в обществе.
Креативная стратегия
- Кейс: понимание брифа от заказчика.
- Анализ рынка.
- Анализ конкурентов.
- Анализ целевой аудитории.
- Формулирование сообщения бренда.
- Составление брифа.
Структура креатива: инсайты
- Структура креатива: инсайты, идея, реализация.
- Что такое инсайт.
- Инсайты о человеке.
- Инсайты о продукте.
- Отличия инсайта от банальности.
Структура креатива: идея и методы создания
- Как отличить хорошую идею от плохой.
- Метод пересечения инсайтов.
- Метод штурма.
- Метод разрыва.
- Метод «Враг».
- Метод «Честность, крутость, польза».
Структура креатива: реализация
- Кейс: адаптация идей под каналы коммуникации.
- Как написать хороший рекламный текст и придумать слоган.
- Сторителлинг для создания радио-, ТВ- и online-роликов.
- Создание визуалов: как составить техническое задание дизайнеру.
- Нестандартные способы реализации креативных идей.
- Креативные промомеханики.
- Креативный PR.
- Продвижение в digital.
- Создание интегрированной рекламной кампании.
Презентация креативной идеи заказчику
- Кейс: презентация концепции.
- Как описать идею с помощью референсов.
- Сбор презентации.
- Защита креативного предложения.
- Снятие возражений.
Итоговая работа. Рекламная кампания 360 градусов
- Вы проанализируете бриф, найдёте инсайты и придумаете креативную концепцию рекламной кампании.
- Продумаете её реализацию на разных каналах и презентуете аудитории, спикеру, заказчику и жюри. Работать можно над учебным брифом или своей бизнес-задачей.

Чему научат на курсе

—

Формировать креативные стратегии

—

Брифовать заказчиков

—

Придумывать идеи для рекламных кампаний

—

Реализовывать креативные идеи

—

Оценивать креативную идею

—

Презентовать креативные идеи

О школе

4.5

71 отзыв

446 курсов

Skillbox

Платформу онлайн-образования Skillbox основали в 2016 году предприниматели Дмитрий Крутов, Сергей Попков и Игорь Коропов. В школе создают возможности для учёбы и развития без ограничений по географии и возрасту студента.

Все образовательные программы составлены на основе актуальных тем и практических заданий, близких к рабочим задачам. Школа часто проводит бесплатные вебинары для знакомства с профессиями и обучением. Также на портале Skillbox студенты регулярно размещают отзывы о курсах.