Скидки на курсы ждут в личном кабинете. Нажмите тут
Поддержка куратора Домашние задания

Маркетинговая стратегия: целеполагание, разработка, внедрение

Маркетинговая стратегия: целеполагание, разработка, внедрение
Формат
Онлайн
Длительность
4 месяца
Уровень
Для специалистов
Документ
Удостоверение
Трудоустройство
Нет
Программа

Курс будет полезен интернет-маркетологам и директорам по маркетингу. Вы научитесь грамотно оформлять и презентовать созданную стратегию, изучите основные методы ценообразования и освоите инструменты маркетинг-стратега.

Программа содержит 220 академических часов и длится 4 месяца. Итоговый тест состоит из 20 вопросов. На курсе вы пройдёте ситуационный анализ, клиентскую стратегию, ценообразование.

  • Вводная тема

    • Маркетинговая стратегия;
    • Виды стратегий;
    • Стратегическое целеполагание.
  • Как развивать компетенции маркетингового стратега

    • Стратегические решения;
    • Системное мышление;
    • Форсайт-мышление;
    • Креативное мышление.
  • Ситуационный анализ

    • Уровни ситуационного анализа;
    • Анализ макросреды;
    • Анализ микросреды;
    • SWOT-анализ;
    • Оценка рынка: объем и доля.
  • Клиентская стратегия

    • Клиентская стратегия в бизнес-модели;
    • Клиент и ценностное предложение;
    • Сегментация клиентов;
    • Карта опыта клиента;
    • Закулисье опыта клиента;
    • Управление маркетингом;
    • Итоги и шаблоны.
  • Стратегия продуктового портфеля

    • Зачем нужна стратегия портфеля;
    • АBC-XYZ-анализ;
    • Анализ портфеля;
    • Анализ продуктового портфеля по матрице BCG;
    • Анализ продуктового портфеля по матрице Mckinsey;
    • Работа с продуктовым портфелем.
  • Бренд компании

    • Что такое бренд;
    • Платформа бренда;
    • Архитектура бренда.
  • Как создать коммуникационную стратегию бренда

    • Фундамент коммуникационной стратегии;
    • Поиск инсайтов;
    • Ключевое сообщение;
    • Архитектура компании;
    • Экзекьюшн.
  • Бизнес‑модели

    • Виды бизнес-моделей;
    • Составление бизнес-моделей;
    • Как применять бизнес-модели.
  • Ценообразование

    • Что такое ценообразование;
    • Инструменты ценообразования;
    • Исследование аудитории и цены;
    • Ценообразование и стратегия.
  • Стратегия продвижения и продаж

    • Что входит в стратегию;
    • Способы продвижения;
    • Каналы лидогенерации;
    • Каналы продаж;
    • Методология продаж;
    • Как составить стратегию;
    • Метрики бизнес-моделей.
  • Как оформить стратегию так, чтобы ее купили

    • Как создавать презентации;
    • Как визуализировать данные.
  • Итоговый тест

    Тест состоит из 20 вопросов.

Чему научат на курсе
Презентовать стратегию
Разрабатывать стратегию
Составлять бизнес-модель
О школе
Контур.Школа
рейтинг 4.7
11 отзывов
42 курса
Контур.Школа

Контур.Школа проводит онлайн-обучение с выдачей документов о дополнительном профессиональном образовании. В школе учат и дают экспертную поддержку специалистам служб охраны труда, заказчикам и поставщикам сферы закупок. Также на курсах обучаются педагоги, бухгалтеры, кадровики, HR-специалисты и руководители отделов.

В Контур.Школе рассказывают владельцам малого и среднего бизнеса о формальных правилах и полезных возможностях, проводят онлайн-обучение по продажам и интернет-продвижению. Студенты общаются с экспертами, получают комплект вебинаров и методические материалы бесплатно. 

Оставить отзыв
Оставьте свой отзыв
Так вы сделаете рейтинг школ более точным и поможете другим выбрать хороший курс

Информация носит ознакомительный характер и может отличаться от указанной на сайтах школ-партнёров. Актуальную стоимость и описание программ вы можете узнать на сайте школы.