Маркетинговая стратегия: целеполагание, разработка, внедрение от Контур.Школы

• Маркетинговая стратегия;
• Виды стратегий;
• Стратегическое целеполагание.

• Стратегические решения;
• Системное мышление;
• Форсайт-мышление;
• Креативное мышление.

• Уровни ситуационного анализа;
• Анализ макросреды;
• Анализ микросреды;
• SWOT-анализ;
• Оценка рынка: объем и доля.

• Клиентская стратегия в бизнес-модели;
• Клиент и ценностное предложение;
• Сегментация клиентов;
• Карта опыта клиента;
• Закулисье опыта клиента;
• Управление маркетингом;
• Итоги и шаблоны.

• Зачем нужна стратегия портфеля;
• АBC-XYZ-анализ;
• Анализ портфеля;
• Анализ продуктового портфеля по матрице BCG;
• Анализ продуктового портфеля по матрице Mckinsey;
• Работа с продуктовым портфелем.

• Что такое бренд;
• Платформа бренда;
• Архитектура бренда.

• Фундамент коммуникационной стратегии;
• Поиск инсайтов;
• Ключевое сообщение;
• Архитектура компании;
• Экзекьюшн.

• Виды бизнес-моделей;
• Составление бизнес-моделей;
• Как применять бизнес-модели.

• Что такое ценообразование;
• Инструменты ценообразования;
• Исследование аудитории и цены;
• Ценообразование и стратегия.

• Что входит в стратегию;
• Способы продвижения;
• Каналы лидогенерации;
• Каналы продаж;
• Методология продаж;
• Как составить стратегию;
• Метрики бизнес-моделей.

• Как создавать презентации;
• Как визуализировать данные.

Тест состоит из 20 вопросов.