За 7 уроков вы получите базовые знания для настройки контекстной рекламы. Вы научитесь использовать такие инструменты, как Google Analytics, Google Ads и Merchant Center. А также вам расскажут, как анализировать эффективность рекламной кампании.
Сертификат Академии SendPulse о прохождении курса выдаётся после просмотра всех уроков и выполнения тестовых заданий.
Виды рекламных кампаний
- Что такое контекстная реклама и ее виды;
- Виды поисковых кампаний, их преимущества и недостатки;
- Что такое контекстно-медийная реклама и виды таргетинга;
- Что такое торговые кампании и где они показываются;
- Результаты поисковых кампаний;
- Результаты динамического ремаркетинга и брошенных корзин;
- Результаты торговых кампаний.
Аналитика перед запуском рекламных кампаний
- Анализ объявлений конкурентов;
- Анализ первого экрана сайта;
- Быстрый поиск УТП;
- Анализ пути пользователя до конверсии;
- Когда проводить анализ конкурентов.
Базовые настройки рекламных инструментов
- Регистрация почты Gmail;
- Регистрация в Google Analytics;
- Настройка Google Analytics;
- Регистрация аккаунта в Google Ads;
- Регистрация в Merchant Center.
Настройка поисковой кампании
- Выбор цели кампании;
- Настройка поисковой кампании;
- Добавление расширений;
- Добавление объявления;
- Сбор ключевых слов и минус-слов;
- Полезные заметки.
Настройка Merchant Center и торговой кампании
- Базовая настройка Merchant Center;
- Настройка доставки и подтверждение прав на сайт;
- Атрибуты товара в Merchant Center;
- Заполнение данных о товаре и условия Merchant Center;
- Настройка торговой кампании;
- Стратегии назначения ставок торговых кампаний;
- Бюджет и другие настройки торговой кампании;
- Создание и применение списка минус-слов к торговой кампании.
Настройка кампании в контекстно-медийной сети
- Настройка КМС кампании (динамический ремаркетинг);
- Выбор стратегии назначения ставок для динамического ремаркетинга;
- Дополнительные настройки КМС кампании;
- Выбор аудитории для динамического ремаркетинга;
- Создание объявления для динамического ремаркетинга;
- Исключение аудитории купивших пользователей.
Аналитика результатов
- Быстрый анализ результатов в Google Analytics;
- Анализ поисковых кампаний;
- Анализ КМС кампаний (ремаркетинг);
- Анализ торговых кампаний.
