Узнайте о снижении цены

Оставьте ваш email и мы напишем вам когда цена снизится

Директор по интернет-маркетингу

На курсе вы освоите навыки, которые помогут вам вырасти с должности менеджера до директора по интернет-маркетингу.
224 500 ₽
134 700 ₽
стоимость обучения
5612 ₽
за месяц обучения
% Беспроцентная рассрочка на 24 мес.
Уровень сложности
для специалистов
Длительность
7.5 мес.
Демо доступ
нет
Формат обучения
онлайн
Домашние задания
да
Обратная связь
да
Помощь в трудоустройстве
да
Документ по окончании
диплом

Программа обучения

  • Основное
  • Содержание программы

Программа разработана для руководителей маркетинговых команд и интернет-маркетологов, а также руководителей из смежных областей. Вы узнаете, как создать стратегию продвижения на основе бизнес-цели компании, разберётесь, из каких этапов состоит жизненный цикл клиента. А ещё научитесь управлять командой, правильно рассчитывать бюджет, грамотно интерпретировать статистику и находить точки роста.

Курс состоит из 16 тематических модулей и рассчитан на 7,5 месяцев. В качестве итогового проекта вы разработаете маркетинговую стратегию для вашей компании. После обучения вы получите документ о професииональной переподготовке.

Стратегия и рынок. Постановка целей
  • Постановка бизнес-целей
  • Оцифровка и декомпозиция целей проекта
  • Стратегия маркетинга
  • Практическая работа: разбор кейсов
Маркетинговые метрики и KPI
  • Жизненный цикл клиента
  • Инструменты аналитики
  • Основные маркетинговые метрики. Расчёт CAC, LTV, ROMI
Конкурентный анализ в digital
  • Поиск конкурентов
  • Маркетинговая активность конкурентов в digital
  • 20 инструментов для конкурентного анализа
Бренд-менеджмент и коммуникационная стратегия
  • Работа с платформой бренда
  • Коммуникационная стратегия
  • Креативная стратегия
  • Бренд-стратегия
  • Внешние коммуникации
  • Анализ целевой аудитории
  • Формирование ценностного предложения
  • Итоговая практическая работа:
    • Разработка пирамиды бренда
    • Формулировка инсайта
    • Разработка УТП
    • Анализ аудитории
    • Подготовка коммуникационной стратегии и креативной идеи
Performance-маркетинг: SEO, CPA, таргетированная и контекстная реклама
  • Работа с контекстной рекламой
  • Работа с таргетированной рекламой
  • Работа с SEO
    Аудит performance-каналов
  • Анализ и оптимизация рекламы
  • Медиапланирование CPA-сети
  • Практическая работа в группах: маркетинговый микс для продукта на примере кейса
Медийная стратегия
  • Основные метрики и базовая аналитика
  • Связь медийной рекламы и performance
  • DMP-сегменты
  • Видеореклама
Контент-маркетинг
  • Введение в контент-маркетинг
  • Спецпроекты
  • Реклама у блогеров
CRM-маркетинг
  • Сегментирование клиентской базы данных
  • Бизнес-задачи для сегментов
  • Подбор персонализированных акционных механик
  • Практическая работа в группах: на примере кейса разберёте механики акций для работы с базой данных клиентов
Каналы удержания: email, push, SMS
  • Email-маркетинг
  • CRM-маркетинг
  • Практическая работа в группах: разработаете цепочку коммуникаций для дожима и удержания клиента на примере кейса
Работа с лендингами
  • Как работать с дизайном
  • Инструменты прототипирования
  • SEO-оптимизация лендинга
  • Практическая работа в группах: разберёте лендинги и проработаете прототип в группах на примере кейса
Продуктовый маркетинг: цели, метрики и эксперименты
  • Работа с продуктовой воронкой
  • Генерация гипотез
  • Продуктовые эксперименты
Аналитика и отчётность
  • Работа с системами аналитики
  • Построение сквозной аналитики
  • Система отчётности и KPI's
  • Когортный анализ
  • Анализ эффективности платных и бесплатных источников трафика
  • Практика в тренажёре:
    • Настройка счётчика Google Analytics
    • Анализ целевой аудитории
    • Анализ источников трафика
    • Когортный анализ — Ассоциированные конверсии и модели атрибуции
Управление маркетингом
  • Финансовая модель и маркетинговый бюджет
  • Трафиковая модель получения заказов
  • KPI и маркетинговый бюджет
  • Оптимизация бюджета на маркетинг
  • Цели бизнеса
  • Юнит-экономика: что происходит с продуктом
  • Работа с историческими данными
  • Ретроспектива работы маркетинговых каналов
  • Документы, данные, отчёты, процессы
  • Воркшоп. Управление командой:
    • Виды команд и роли
    • Управление процессами
    • Специализация внутри отдела маркетинга
    • Найм и увольнение сотрудников
Автоматизация маркетинга: сквозная аналитика и CRM-системы
  • Задачи автоматизации
  • Сквозная аналитика. Архитектура данных
  • Работа с клиентской базой. Данные пользователей
  • IT-решения и типовые связки
Финансовое моделирование
  • Выручка и прямые расходы
  • Отчёт о прибылях и убытках
  • Оборотный капитал
  • Денежный поток компании
  • Управленческий баланс
Отраслевой маркетинг: кейсы для FMCG и фармотрасли
  • Digital для FMCG
  • Специфика digital-маркетинга в фармотрасли
  • Маркетинг для е-сommerce
Итоговый проект — готовая стратегия для вашего бизнеса
  • В конце курса соберёте полноценную маркетинговую стратегию.
  • Чтобы успешно защитить проект перед комиссией, в течение месяца вас будет поддерживать дипломный руководитель. Он даст рекомендации по работе: поможет улучшить стратегию и правильно её презентовать.

Чему научат

галочка
Управлять командой
галочка
Правильно рассчитывать бюджет
галочка
Выстраивать бренд-платформу
галочка
Разработывать стратегию продвижения
галочка
Достигать маркетинговых целей
галочка
Находить точки роста благодаря аналитике

Преимущества курса

Менторская поддержка
Работа в командах над кейсами одногруппников
Тренажёры для расчёта и анализа данных
Гарантия возврата денег

Отзывы пользователей

Оставить отзыв о курсе

    Оставьте отзыв о курсе

    Ваш адрес Email не будет опубликован
    Ваша оценка:
    Ваш отзыв:
    Достоинства:
    Недостатки:
    Имя:
    Email: