Маркетинг без вдохновения — это провал. Если вы не чувствуете в себе жажды жизни, азарта первооткрывателя, то успешная реклама у вас не получится. Вернуть свой боевой запал и зарядиться новыми идеями помогает профессиональная литература. Мы подготовили подборку полезных книг по маркетингу и интернет-маркетингу в частности. И да прибудет с вами любовь к работе!
- «О рекламе» Дэвид Огилви
- «Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса» Виталий Александров
- «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство» Дмитрий Кот
- «Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас» Фролкин Илья, Меркулович Татьяна, Григорий Загребельный, Марина Боровик
- «Психология влияния. Как научиться убеждать и добиваться успеха» Роберт Чалдини
- «45 татуировок продавана. Правила для тех, кто продаёт и управляет продажами» Максим Батырев
- «Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога» Андрей Гавриков, Владимир Давыдов, Михаил Федоров
- «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России» Сергей Абдульманов
- «Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email-маркетинг» Ян Броди
- «Нейромаркетинг. Визуализация эмоций» Арндт Трайндл
1. «О рекламе»
Дэвид Огилви
Дэвид Огилви считается «отцом рекламы», а эта книга — библией для маркетологов. Она была опубликована в 1983, но до сих пор остаётся актуальной. Огилви описал основы маркетинга: мысли, кейсы и практические рекомендации. Книга выглядит как гид в картинках по рекламе прошлого. Яркая визуальная часть сдобрена захватывающими байками про «внутреннюю кухню» мира рекламного бизнеса того времени.
Почему захочется прочитать:
- автор собрал в книге 150 цветных и чёрно-белых иллюстраций — примеров печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов прошлого века;
- Дэвид Огилви считается одним из лучших мировых копирайтеров всех времён.
2. «Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса»
Виталий Александров
Автор считает, что главная проблема современного email-маркетинга — неверная стратегия. По его мнению, компании фокусируются на сиюминутной продаже, в то время как нужно обращать внимание на выстраивание долгосрочных отношений с клиентами. В книге описаны 4 принципа, на которых должна базироваться стратегия email-маркетинга, и пошагово разобраны алгоритмы настройки email-рассылок.
Почему захочется прочитать:
- автор — практик, основатель топового российского агентства CRM-маркетинга Out of cloud;
- в книге описаны реальные кейсы с анализом актуальных проблем.
3. «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство»
Дмитрий Кот
Email-маркетинг — это не просто рассылка по базе легально собранных адресов. Это долгосрочные отношения с пользователем, которые маркетолог выстраивает при помощи электронной почты. Как повысить интерес к вашей рассылке? Где взять базу подписчиков? Книга отвечает на самые важные вопросы о email-маркетинге.
Почему захочется прочитать:
Автор — практик, его советы помогли 3 000 клиентов отстроиться от конкурентов, увеличить эффективность сайта, повысить отклик от рекламы, привлечь и удержать заказчиков.
4. «Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас»
Фролкин Илья, Меркулович Татьяна, Григорий Загребельный, Марина Боровик
Performance-маркетинг — новый метод интернет-маркетинга. Авторы книги рассказывают о его эффективности, заверяя, что это альтернатива стандартным приёмам. Они объясняют, как сформировать и реализовать такую стратегию, которая бы повысила отдачу от рекламных бюджетов в максимально короткие сроки. Каждый вложенный в интернет-маркетинг рубль должен приносить доход — главный слоган книги.
Почему захочется прочитать:
- авторы — эксперты известного маркетингового агентства Ingate Digital Agency;
- в книге приводятся жизненные примеры из сферы маркетинга с разбором ситуаций.
5. «Психология влияния. Как научиться убеждать и добиваться успеха»
Роберт Чалдини
Профессор психологии учит читателя понимать, что такое манипуляция. Автор рассказывает о семи приёмах воздействия на человеческое сознание, которые можно использовать в работе с клиентами. Книга считается настольной для маркетологов, политиков, топ-менеджеров и всех желающих добиваться своего.
Почему захочется прочитать:
Бестселлер по версии газеты The New York Times, в мире продано около 4 млн экземпляров, книга переведена на 40 языков.
6. «45 татуировок продавана. Правила для тех, кто продаёт и управляет продажами»
Максим Батырев
45 случаев из практики автора в сфере продаж остались в его жизни как 45 татуировок на сердце. Он делится этим опытом с читателем, рассказывая жизненные истории, которые понятны всем: и топ-менеджеру, и руководителю любого бизнеса. Если ваша задача — успешно продавать, эта книга для вас.
Почему захочется прочитать:
Автор — известный бизнес-спикер, который на своём опыте испытал, как в крупной консалтинговой компании пройти путь от менеджера по продажам до члена правления.
7. «Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога»
Андрей Гавриков, Владимир Давыдов, Михаил Федоров
Если вы в курсе, что digital-маркетинг — это гораздо больше, чем «создание и раскрутка сайта», то эта книга для вас. Она рассказывает о том, как стратегически планировать, принимать бизнес-решения, использовать инновации, измерять результат и о других важных функциях и инструментах интернет-маркетинга.
Почему захочется прочитать:
Книга — практическое руководство по интернет-маркетингу. Автор обещает, что с её помощью вы сможете вывести свою компанию на лидирующие позиции на рынке.
8. «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России»
Сергей Абдульманов
Автор заявляет, что контент-маркетинг — это не реклама, а честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. В книге ёмко, интересно и доступно рассказывается о разных аспектах контент-маркетинга и бренд-журналистики с примерами из практики.
Почему захочется прочитать:
Автор — маркетинговый директор компании «Мосигра», автор бестселлера «Бизнес как игра», один из топовых блогеров на известном сайте Хабр.
9. «Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email-маркетинг»
Ян Броди
Как добиться того, чтобы ваши письма открывали и дочитывали? Как лучше понять потребности клиентов? Как переводить подписчиков в клиенты? Автор раскрывает методы, которые позволяют сделать email-маркетинг эффективнее в короткие сроки.
Почему захочется прочитать:
Автор — эксперт по маркетингу, рассказывающий о примерах из личного опыта.
10. «Нейромаркетинг. Визуализация эмоций»
Арндт Трайндл
Нейромаркетинг — новое направление на стыке двух наук. Оно раскрывает тайны поведения потребителей через знания маркетинга и современные исследования мозга. О том, как использовать закономерности человеческого восприятия в продажах, — в этой книге.
Почему захочется прочитать:
- автор книги — генеральный директор ведущей европейской компании по брендингу и созданию дизайн-концепций retail branding GmbH;
- в книге раскрыты результаты исследований, проведённых совместно с Венским институтом функциональной топографии головного мозга имени Людвига Больцмана.
