Книги по SMM: топ-15 книг для SMM-менеджера

Кажется, что стать SMM-щиком просто: достаточно уметь писать тексты, обрабатывать фото и разбираться в соцсетях. Но всё немного сложнее: успешно продвигать бизнес в интернете без специальных знаний невозможно. В сфере SMM много тонкостей. Правила работы социальных сетей часто меняются ― SMM-специалистам приходится постоянно расширять свои знания и развиваться. Чтобы узнать что-то новое, можно пройти курсы или сходить на вебинар к более опытным коллегам, а можно прочитать книгу.

В этой статье мы расскажем, какие книги существуют для SMM-щиков и что почитать специалисту по соцсетям.

Из чего состоит SMM

SMM (СММ, Social media marketing ― маркетинг в социальных сетях) ― комплекс действий по раскрутке профиля компании в социальных сетях. Цель SMM ― повысить узнаваемость бренда и лояльность клиентов. SMM помогает в привлечении лидов и увеличении продаж.

Что входит в SMM:

• стратегия ― создание контент-плана, анализ ЦА и конкурентов, оформление страницы и tone of voice, постановка KPI;
• администрирование ― ведение страницы, постинг, общение с подписчиками,
• продвижение ― закупка и настройка рекламы;
• аналитика ― изучение результатов работы стратегии и выполнения плана.

Как не ошибиться в выборе

Мы подготовили для вас несколько советов, которые помогут выбрать полезную книгу по SMM.

1. Приобретайте книги по рекомендации друзей, если они разбираются в SMM, или опытных коллег.
2. Прочитайте отзывы о книге.
3. Покупайте книги авторов-практиков, которых признают во всём мире.
4. Пробегитесь глазами по книге, если вы приобретаете её в магазине. Так вы примерно поймёте, что в ней написано.

Топ-30 лучших онлайн-курсов по SMM

Выбрать курс

30 курсов

Подборка книг по SMM-маркетингу

Ниже мы расскажем о 15 книгах, из которых вы узнаете о SMM, социальных сетях и продвижении в них.

1. А. Толмачёв, «Реклама в интернете. Курс молодого бойца»

Книга написана в 2017 году. Автор рассказывает, как заработать в интернете с помощью рекламы. В книге есть пошаговые инструкции для начала работы с каждым видом рекламы. В последней версии Андрей Толмачёв обновил данные о рекламных кабинетах соцсетей и поисковых систем.

Год выпуска: 2017

Переиздана: в 2021 году

Количество страниц: 240

Цена: около 500 ₽

Преимущества:

• структурированная подача информации,
• подходит для начинающих интернет-маркетологов и веб-мастеров,
• советы от практика.

Недостатки:

• только бумажная версия,
• мягкий переплёт.

2. С. Чекмарёв, «Социальные сети для бизнеса в России»

Книга написана в 2018 году. Её автор ― интернет-маркетолог и владелец диджитал-студии Сергей Чекмарёв. Эта книга по CMM ― пошаговое руководство для маркетолога социальных сетей. Автор проиллюстрировал каждую схему примерами и объяснил, какие задачи поможет решить.

Год выпуска: 2018

Переиздана: в 2020 году

Количество страниц: 114

Цена: около 400 ₽

Преимущества:

• есть электронная версия,
• подходит для начинающих интернет-маркетологов,
• советы от практика.

Недостатки:

• мягкий переплёт.

3. К. Сьюэлл и П. Браун, «Клиенты на всю жизнь»

Книга написана в 1998 году американскими журналистом Полом Брауном и бизнесменом Карлом Сьюэллом. В 2009 году её перевели на русский язык, с тех пор она переиздавалась уже 24 раза. В книге вы не найдёте информации о секретах инстаграма* или ВКонтакте. Она посвящена вопросам организации бизнеса и общения с клиентами. Вы узнаете, как построить устойчивый бизнес и превратить ваших потребителей в постоянных клиентов.

Год выпуска: 1998

Переиздана: в 2020 году

Количество страниц: 224

Цена: около 900 ₽

Преимущества:

• есть электронная и аудиоверсии,
• подходит для начинающих бизнесменов,
• много информации о бизнесе.

Недостатки:

• нет.

4. Т. Стейплс и Д. Янг, «Прорваться сквозь шум. Как привлечь всеобщее внимание в сети»

Книга написана в 2019 году, а в 2020-м переведена на русский. Её авторы ― сооснователь и CEO компании Shareability, которая занимается контент-маркетингом, Тим Сейплс и журналист, редактор Джош Янг. В этой книге для SMM-специалиста собраны практические базовые советы по продвижению в социальных сетях. Авторы рассказывают, как цеплять людей контентом. Все советы основаны на психологии.

Год выпуска: 2019

Количество страниц: 610

Цена: около 600 ₽

Преимущества:

• есть электронная и аудиоверсии,
• твёрдый переплёт,
• подходит для новичков,
• советы от практиков.

Недостатки:

• нужно адаптировать информацию для российского рынка.

5. Д. Кеннеди и К. Уэлш-Филлипс, «Жесткий SMM»

Книга вышла в 2015 году в Америке. В 2017 году её выпустили в России, а в 2019 переиздали. Авторы книги по SMM ― бизнес-спикер, коуч Дэн Кеннеди и руководитель агентства, занимающегося директ-маркетингом в социальных медиа Ким Уэлш-Филлипс. Из книги вы узнаете, как монетизировать социальные сети, и поймёте, почему лайки и комментарии — не главные метрики качественного SMM. Вы научитесь привлекать клиентов и превращать холодных подписчиков в поклонников вашего бренда.

Год выпуска: 2015

Переиздана: в 2019 году

Количество страниц: 380

Цена: около 600 ₽

Преимущества:

• есть электронная версия,
• подходит для начинающих руководителей,
• советы от практиков.

Недостатки:

• мягкий переплёт,
• надо адаптировать информацию для российского рынка.

6. В. Титов, «Комьюнити-менеджмент. Стратегия и тактика выращивания лояльных сообществ»

Книга написана в 2019 году. Её автор ― преподаватель бизнес-школ (RMA, ШНМ, Сколково Стартап Академия), автор курса для практиков комьюнити-менеджмента Влад Титов. В книге собраны практические советы по повышению лояльности аудитории. Автор рассказывает, как реагировать на хейт и троллинг, как побуждать подписчиков на нужные реакции, как превратить комьюнити подписчиков в воронку для привлечения новых подписчиков.

Год выпуска: 2019

Количество страниц: 272

Цена: около 600 ₽

Преимущества:

• есть электронная и аудиоверсии,
• твёрдый переплёт,
• в книге много кейсов,
• советы от практика.

Недостатки:

• не подходит для новичков.

7. А. Митрошина, «Продвижение личных блогов в инстаграм*»

Книга написана в 2019 году. Её автор ― один из самых известных блогеров-миллионников Рунета и журналист Александра Митрошина. В этой книге вы узнаете, как строить личный бренд в инстаграм*, как продвигаться, как оформлять профиль и как монетизировать соцсети.

Если вам интересно узнать больше о книге, у нас есть статья «Обзор книги Александры Митрошиной "Продвижение личных блогов в Инстаграм*"». Там мы разобрали каждую из 8 глав и выделили самое главное.

Год выпуска: 2019

Количество страниц: 224

Цена: около 400 ₽

Преимущества:

• есть электронная и аудиоверсии,
• автор-практик,
• подойдёт совсем новичкам в блогинге.

Недостатки:

• некоторая информация может быть устаревшей.

8. Ingate, «Как покорить Facebook*: стратегия, контент, таргетированная реклама»

Книга написана в 2019 году. Автор ― маркетинговое агентство Ingate. Это базовое руководство по настройке рекламы в фейсбуке*. Из книги вы узнаете, как анализировать конкурентов, какие KPI отслеживать и как настраивать целевую аудиторию.

Год выпуска: 2019

Количество страниц: 154

Цена: бесплатно

Преимущества:

• подходит для новичков,
• структурированная информация.

Недостатки:

• только электронный формат.

9. Д. Румянцев, «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход»

Эта книга вышла в 2019 году. Её автор ― опытный интернет-маркетолог, организатор конференций по SMM, владелец крупных сообществ и создатель своей онлайн-школы Дмитрий Румянцев. Вы узнаете обо всех ключевых понятиях из сферы маркетинга: трафик, ретаргетинг, УТП и т. д. Автор рассказывает на примере своего опыта об инструментах, которые приносят долгосрочный результат для бизнеса.

Год выпуска: 2019

Количество страниц: 440

Цена: около 400 ₽

Преимущества:

• есть электронная версия,
• подходит для новичков,
• структурированная информация,
• практические советы.

Недостатки:

• не хватает кейсов,
• некоторая информация может быть устаревшей.

10. Е. Крюкова и Д. Савельев, «100+ хаков для интернет-маркетологов»

Эта книга по SMM-маркетингу вышла в 2018 году. Её авторы ― руководитель отдела маркетинга Евгения Крюкова и генеральный директор «Текстерры» Денис Савельев. В книге собраны практические советы по привлечению трафика и увеличению конверсии. Прежде чем писать книгу-пособие, авторы опробовали все методы сами. Книга подойдёт директорам по маркетингу и маркетологам.

Год выпуска: 2018

Количество страниц: 304

Цена: около 500 ₽

Преимущества:

• есть электронная и аудиоверсии,
• подходит для новичков,
• практические советы.

Недостатки:

• не переиздавалась с 2018 года,
• мягкая обложка в печатной версии.

11. Д. Халилов, «Маркетинг в социальных сетях»

Эта книга по SMM вышла в 2014 году. Её переиздавали уже 4 раза. Автор книги ― практикующий с 2006 года SMM-специалист и корпоративный тренер Дамир Халилов. Из книги вы узнаете об особенностях продвижения брендов в рунете. Автор на примере своих клиентов рассказывает о том, какие приёмы работают для российских соцсетей, а какие — нет.

Год выпуска: 2014

Переиздана: в 2018 году

Количество страниц: 240

Цена: около 800 ₽

Преимущества:

• есть электронная версия,
• можно найти бесплатно,
• твёрдый переплёт у бумажной версии,
• подходит для новичков,
• советы от практика.

Недостатки:

• информация может быть устаревшей,
• не переиздавалась с 2018 года.

12. Д. Кудряшов и Е. Козлов, «Администратор Instagram*: руководство по заработку»

Книга написана в 2018 году. Авторы ― бизнесмены, тренеры-практики, обучающие людей администрированию в инстаграме*. В книге вы найдёте всю информацию о профессии администратор аккаунтов в инстаграм*. Авторы предлагают пошаговое руководство по выходу на фриланс и увеличению дохода.

Год выпуска: 2018

Количество страниц: 320

Цена: около 400 ₽

Преимущества:

• есть электронная и аудиоверсии,
• твёрдый переплёт,
• подходит для новичков,
• много базовой информации.

Недостатки:

• стиль написания и язык,
• не переиздавалась с 2018 года,
• может встречаться устаревшая информация.

13. А. Сенаторов, «Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях»

Книга написана в 2016 году. Её автор ― интернет-маркетолог в головной структуре «Газпром-Медиа», бизнес-тренер в Русской Школе Управления, руководитель агентства интернет-маркетинга Артём Сенаторов. Из книги вы узнаете, как уйти от SMM ради лайков и превратить ведение страницы в инструмент монетизации. Автор рассказывает, как вовлекать людей контентом, и иллюстрирует скриншотами все практические примеры.

Год выпуска: 2016

Количество страниц: 150

Цена: около 500 ₽

Преимущества:

• есть электронная версия,
• можно найти бесплатно в интернете,
• подходит для начинающих SMM-щиков,
• советы от практика.

Недостатки:

• мягкий переплёт,
• не переиздавалась с 2016 года.

14. Б. Мендельсон, «Социальные медиа — это бред! Откровения маркетолога»

Книга написана в 2014 году. Её автор ― журналист известных американских изданий, разрушитель мифов об интернет-маркетинге и общественный критик Брэндон Мендельсон. Автор считает, что влияние соцсетей на бизнес преувеличено. Он призывает не переносить все связи только в мир digital, количество лайков и подписчиков в соцсетях никак не помогут бизнесу. Эта книга ― критический взгляд на необходимость соцсетей и интернет-маркетинга для бизнеса.

Год выпуска: 2014

Количество страниц: 272

Цена: около 700 ₽

Преимущества:

• есть бесплатная электронная версия,
• твёрдый переплёт,
• в книге рассматривается альтернативная точка зрения на подход к SMM.

Недостатки:

• не переиздавалась с 2014 года.

15. Дж. Фоллс и Э. Декерс, «Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном»

Книга написана в 2013 году. Её авторы ― консультант в сфере интернет-маркетинга и соцсетей, владелец агентства Social Media Explorer, руководитель образовательного сообщества Джейсон Фоллс и вице-президент по развитию сервисов в медиаагенстве Professional Blog Service, которое создаёт и ведёт корпоративные блоги, Эрик Декерс. В книге собрана вся базовая информация об SMM и соцсетях. Авторы на личных примерах рассказывают, как развить бизнес в соцсетях с помощью маркетинга. Здесь вы найдёте конкретные практические решения, которые помогут расширить бизнес, увеличить прибыль и улучшить репутацию бренда. К сожалению, найти бумажную версию книги в магазинах очень сложно.

Год выпуска: 2013

Количество страниц: 336

Цена: около 600 ₽

Преимущества:

• есть бесплатная электронная версия,
• структурированная подача информации,
• подходит для начинающих бизнесменов и маркетологов,
• советы от практиков.

Недостатки:

• в магазинах практически нет бумажных версий,
• не переиздавалась с 2013 года,
• может встречаться устаревшая информация.

Читайте также:

Как начать карьеру в SMM с нуля и работать с классными проектами

Инна Романович

5 мин.