Книги по написанию текстов сами по себе не сделают из новичка восхитительного автора. Зато они покажут, где и в чём можно улучшиться. Например, хорошие книги для копирайтеров помогут глубже погрузиться в маркетинг и развить писательские навыки. А ещё вдохновят и прогонят страх чистого листа.
Сделали для вас подборку лучших книг по копирайтингу (по мнению нашей редакции), которые будут полезны всем, кто работает с текстами или просто хочет писать убедительно. Смотрите наш субъективный топ книг по копирайтингу и выбирайте себе подходящие.
Подборка книг для начинающего копирайтера
1. Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку»
Книга Дмитрия Кота — известный уже не один год сборник советов по написанию рекламных текстов. Полезнее всего он будет копирайтерам, у которых мало опыта или нет его совсем. Автор на пальцах объясняет нюансы работы с рекламными и продающими текстами. Из этой книги по копирайтингу вы узнаете, как писать тексты для сайтов, коммерческих предложений и полиграфии. Дмитрий Кот описывает свои приёмы предельно конкретно и без воды. Значительная часть советов за время существования книги не потеряла актуальности.
Год выпуска: 2012
Переиздана: в 2018 году
Количество страниц: 256
Цена: около 400 ₽
Преимущества:
- есть электронная и аудиоверсии;
- в конце глав есть практические задания;
- доступный стиль изложения;
- материал основан на практическом опыте (у Дмитрия Кота своё агентство копирайтинга).
Недостатки:
- некоторые описанные в книге приёмы и примеры морально устарели.
2. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»
Возможно, самая популярная книга среди тех, кто работает с текстом. Она часто входит в списки «лучшие книги по копирайтингу». В «Пиши, сокращай» авторы дают выжимку из своего обширного практического опыта. Максим Ильяхов — создатель инструмента для проверки текстов «Главред» и бывший главный редактор «Тинькофф-журнала», Людмила Сарычева запустила издание для предпринимателей «Дело». Оба — авторы «Курса Главреда».
Авторы учат, как писать убедительно, по делу и без языкового мусора. Книгу выгодно отличает множество примеров. «Пиши, сокращай» пригодится любому, кто пишет тексты по работе, письма коллегам, тексты для рассылок и объявления соседям по подъезду.
Рекомендации авторов «Пиши, сокращай», скорее всего, действительно сделают ваши тексты более внятными. Но инфостиль — не священная корова. Если копирайтер классно пишет, но не умещается в стандарты инфостиля и не набирает на «Главреде» 10 баллов — не катастрофа, об этом говорит сам Ильяхов. Гораздо важнее хорошее знание материала и уважение к читателю.
Год выпуска: 2018
Переиздана: в 2021 году
Количество страниц: 256
Цена: около 750 ₽
Преимущества:
- есть электронная и аудиоверсии;
- концентрированная польза без «воды»;
- много примеров;
- логичная структура.
Недостатки:
- некоторые суждения авторов звучат безапелляционно и бескомпромиссно;
- если убрать из книги комиксы, она почти ничего не потеряет.
3. Максим Ильяхов, «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»
Ещё одна книга от соавтора «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова. Она посвящена правилам коммуникации с читателем: как с помощью текста и изображений доступно выражать мысли и оказывать влияние на аудиторию. В книге около 50 инструментов для написания осмысленного текста. «Ясно, понятно» пригодится начинающим копирайтерам и специалистам с опытом, которые хотят писать убедительно и увлекательно.
Год выпуска: 2020
Количество страниц: 456
Цена: около 800 ₽
Преимущества:
- есть электронная и аудиоверсии;
- много примеров.
Недостатки:
- некоторые суждения и примеры автора звучат бескомпромиссно;
- есть немного пересечений по содержанию с книгой «Пиши, сокращай».
4. Нора Галь «Слово живое и мёртвое»
Книга легендарной переводчицы и литератора Норы Галь — признанная классика литературы о писательстве. Она будет полезна всем, кто имеет дело со словом — переводчикам, писателям, блогерам и журналистам. Из «Слова живого и мёртвого» вы узнаете, как бороться с канцеляритом, почему глаголы делают текст живее и как пассивные обороты портят восприятие. В тексте очень много примеров реальных стилистических ошибок писателей и переводчиков.
В этой книге нет жёстких рекомендаций, как писать правильно. Она скорее похожа на разговор с читателем, который поможет ему глубже чувствовать язык и яснее формулировать мысли.
Год выпуска: 1972
Переиздана: в 2020 году
Количество страниц: 592
Цена: около 400 ₽
Преимущества:
- есть электронная версия;
- автор — выдающаяся переводчица и литератор с богатым опытом;
- много примеров.
Недостатки:
- не самая лёгкая для чтения книга, требует концентрации;
- часть книги посвящена специфической работе переводчиков.
5. Уильям Зинсер «Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов»
Уильям Зинсер — американский писатель, редактор, автор 19 книг на самые разные темы. Хотя его книга о написании текстов впервые издана аж в 1976 году, Зинсер перерабатывал её для поздних изданий и большинство советов в ней — вне времени. Автор рассказывает про стиль, речь, глаголы и наречия, об абзацах, жанрах и многом другом. Он делится способами писать ясно и без пафоса, и эти советы относятся ко многим текстам: от писем и постов в блогах до научно-популярных книг.
Эта книга для копирайтеров содержит базовые рекомендации и примеры с подробным разбором текстов на различные темы. Это своеобразный справочник, к разным главам можно обращаться по мере необходимости.
Год выпуска: 1976
Переиздана: в 2020 году
Количество страниц: 592
Цена: около 400 ₽ за электронную версию
Преимущества:
- есть электронная версия;
- много примеров;
- лёгкий стиль изложения.
Недостатки:
- отсылки к американским реалиям не всегда понятны русскому читателю;
- некоторые описанные в книге приёмы и примеры морально устарели.
6. Люк Салливан «Анатомия рекламных объявлений. Как создавать продающие тексты»
Эта книга вдохновила множество креативщиков и копирайтеров на создание текстов. Автор — копирайтер с мировой известностью и огромным опытом, неоднократный призёр «Каннских Львов».
Книга пригодится всем, кто работает с творческими идеями. Автор приводит интересные примеры, охватывающие цифровые медиа, социальные сети и традиционные СМИ. Работа Салливана подойдёт специалистам по рекламе и копирайтерам.
Год выпуска: 2015
Переиздана: в 2016 году
Количество страниц: 368
Цена: около 800 ₽
Преимущества:
- масштабный опыт автора.
Недостатки:
- сложно найти печатную версию;
- встречаются набившие оскомину примеры из крупного зарубежного бизнеса.
7. Денис Каплунов. «Копирайтинг массового поражения»
Книга одного из известнейших копирайтеров в России Дениса Каплунова — сборник авторских приёмов и методик. В каждой главе описаны практические советы и методы решения задач, связанных с написанием текстов. Также автор приводит примеры удачных заголовков, список шаблонов, которые выдают неопытного автора и «сильных» прилагательных.
Это пример книги по копирайтингу, которую можно использовать как подборку идей и в качестве чек-листа для проверки своих текстов.
Год выпуска: 2011
Переиздана: в 2014 году
Количество страниц: 256
Цена: около 249 ₽ за электронную версию
Преимущества:
- есть электронная и аудиоверсии;
- примеры из российской рекламной индустрии.
Недостатки:
- сложно найти печатную версию;
- некоторые описанные в книге приёмы и примеры морально устарели.
8. Саша Карепина «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»
Автор книги — консультант, больше десяти лет обучающая клиентов деловому письму и публичным выступлениям. В «Пишем убедительно» множество примеров и методов, проверенных автором на практике. Саша Карепина рассказывает, как составлять план продающего текста и использовать секреты построения живых фраз. Также она описывает приёмы для работы с эмоциями читателя и приводит шаблоны продающих текстов.
Автор делится прикладными техниками создания эффективных текстов и помогает посмотреть на привычные способы работы со стороны. И делает это нескучно. Из этой книги вы научитесь рассказывать просто о сложном и интересно о специфическом.
Год выпуска: 2013
Количество страниц: 204
Цена: около 499 ₽ за электронную версию
Преимущества:
- есть электронная версия;
- лёгкий стиль изложения;
- много примеров.
Недостатки:
- сложно найти печатную версию;
- много пустых страниц (для записей) и страниц с рекламой.
Книги для опытных копирайтеров
1. М. Стелзнер «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета»
Это одна из первых книг, систематизирующих информацию о контент-маркетинге. Писатель и автор популярного блога SocialMediaExaminer рассказывает, как создавать запоминающийся контент, искать экспертов для своих материалов и использовать возможности социальных медиа.
Также Стелзнер даёт советы по работе с текстами, видеосюжетами и по организации мероприятий. Автор подтверждает свои мысли примерами из работы собственной компании.
Год выпуска: 2011
Переиздана: в 2013 году
Количество страниц: 288
Цена: около 600 ₽
Преимущества:
- есть электронная версия;
- много примеров;
- книга — не сборник техник и советов, а фундаментальный труд, дающий системное представление о контент-маркетинге.
Недостатки:
- сложно найти печатную версию;
- некоторые описанные в книге приёмы и примеры морально устарели;
- не самая лёгкая для чтения книга, требует концентрации.
2. Блейк Снайдер «Спасите котика! И другие секреты сценарного мастерства»
Блейк Снайдер — американский сценарист и продюсер. Его работа уже много лет считается одной из лучших книг о сценарном мастерстве. Автор описывает методы, которые помогут создать сценарий с хорошим коммерческим потенциалом, запоминающимся названием и яркими героями.
Несмотря на то что книга адресована сценаристам, она будет полезна всем, кто связан с писательским ремеслом. Драматургические приёмы, о которых говорит автор, помогут создать яркий, небанальный текст. Книга написана простым и понятным языком, в ней много милого дружелюбного юмора.
Год выпуска: 2005
Переиздана: в 2018 году
Количество страниц: 252
Цена: около 449 ₽ за электронную версию
Преимущества:
- есть электронная и аудиоверсии;
- лёгкий стиль изложения;
- много примеров.
Недостатки:
- сложно найти печатную версию;
- книга нацелена в первую очередь на сценаристов.
3. Людмила Сарычева «Уступите место драме. Как писать интересно»
Книга от соавтора «Пиши, сокращай» Людмилы Сарычевой подойдёт всем, кто хочет научиться работать с драматургией текста. Автор рассказывает, как захватить внимание читателя темой, подачей, заголовком, акцентами, композицией, конфликтом в тексте. Здесь есть ответы на вопросы: что такое функциональная и эмоциональная статья, что важнее — фактура или драматургия, что захватывает читателя, почему так важно сузить тему.
В книге можно найти способы сделать текст интересным (даже если он написан о бетономешалках или аудите финансов) с помощью драматургических приёмов. «Уступите место драме» будет полезна копирайтерам, редакторам, журналистам и всем, кто пишет по работе.
Год выпуска: 2021
Количество страниц: 272
Цена: около 750 ₽
Преимущества:
- есть электронная версия;
- в печатной версии есть встроенная закладка;
- концентрированная польза без воды;
- много примеров.
Недостатки:
- шрифт заголовков некоторым может показаться трудночитаемым.
4. Лиза Крон «С первой фразы как увлечь читателя»
В этой книге автор даёт копирайтерам и писателям рекомендации, основываясь на открытиях в области неврологии и когнитивной психологии. В «С первой фразы» много примеров из художественной литературы и кино. В каждой главе писательница анализирует один из аспектов работы мозга и даёт подсказки, как применить эти знания на практике.
Год выпуска: 2012
Переиздана: в 2018 году
Количество страниц: 300
Цена: около 300 ₽ за электронную версию
Преимущества:
- есть электронная версия;
- лёгкий язык и юмор;
- чёткая структура.
Недостатки:
- сложно найти печатную версию.
Что почитать ещё
Чтобы хорошо писать коммерческие тексты, недостаточно читать литературу о продающих формулах, когнитивной психологии и маркетинговых триггерах. Вдохновение скрыто во множестве книг.
- Читайте Набокова — и вы увидите, каким удивительным может быть русский язык.
- Читайте Воннегута — и впитывайте его уникальный юмор.
- Читайте «Анну Каренину» — изучайте эту книгу как энциклопедию жизни, следите, как описаны персонажи и какие чувства они вызывают.
- Читайте Чехова и Довлатова — мало кто писал так ёмко и просто.
Наслаждайтесь текстами Куприна, Ремарка и сестёр Бронте. Читайте фантастику, биографии, сатиру, прозу, поэзию, и ваш язык станет богаче, лексика шире, а воображение безудержнее. А с таким багажом убеждать читателя словом будет гораздо проще.
