Инстаграм* — не просто соцсеть, площадка для продвижения как целого бизнеса, так и отдельного человека. Сегодня поговорим именно о продвижении личных блогов.
Чтобы начать зарабатывать на Инстаграме*, блогеру нужно найти свои темы, работать с визуалом и покупать рекламу. Завоевав доверие подписчиков, многие блогеры выпускают свои продукты: от чеклистов до мерча и книг.
Блогер Александра Митрошина написала книгу о том, как продвигать личный блог.
Александра Митрошина — блогер с двумя миллионами подписчиков. Пишет о феминизме, фитнесе, саморазвитии, бизнесе и создании контента в Инстраграме.
Непосредственно продвижению посвящены две из восьми глав. Первые шесть описывают концепцию профиля и контент. Рассмотрим каждую главу подробнее.
- Глава 1. Концепция профиля
- Глава 2. Личный бренд и образ в Инстаграм*
- Глава 3. Оформляем шапку профиля
- Глава 4. Визуал профиля
- Глава 5. Как писать интересные посты
- Глава 6. Видеоконтент в Инстаграм*
- Глава 7. Продвижение профиля. Как заставить людей на вас подписываться?
- Глава 8. Монетизация
- Мнение автора статьи
Глава 1. Концепция профиля
Концепция — это то, о чём рассказывает блог. Митрошина советует сначала начать регулярно выпускать посты на любую тему, и со временем одна или несколько из них станут интереснее остальных. Они и станут концепцией.
Кроме того, темы блога можно менять, если в какой-то момент блогера захватит новая тема.
Далее в этой главе — рекомендации, как найти свою целевую аудиторию. О семи распространённых ошибках при анализе ЦА читайте в нашей статье.
Глава 2. Личный бренд и образ в Инстаграм*
Личный бренд — это совокупность мнений, ассоциаций, эмоций и ценностей, связанных с человеком. «Личность добавляет ценность любой услуге или товару. Ведь при прочих равных купят у того, кто по-человечески больше нравится и вызывает доверие», — пишет Митрошина.
Главная ценность личного блога — в самом человеке. Концепция может меняться, но личность останется. Если при смене концепции отписывается не очень много людей — это признак грамотного личного бренда.
Также в этой главе Митрошина пишет о том, важна ли внешность для блогера, зачем транслировать свои ценности, выбрать имя или псевдоним. Ответы на эти вопросы кажутся очевидными, но, скорее всего, они волнуют самых начинающих блогеров.
Глава 3. Оформляем шапку профиля
В шапке блогер должен рассказать о себе и своей странице так, чтобы привлечь внимание пользователя буквально за пару секунд.
Частые ошибки в шапке: акцент не на блоге, позиционирование через отрицание, непонятные фразы, отсутствие оригинальности и абстрактные фразы.
Шапка профиля Митрошиной на момент публикации статьи
Глава 4. Визуал профиля
Самая объёмная глава, которая занимает примерно половину книги — благодаря примерам фотографий.
«Даже если у вас восхитительные посты и интересные сториз, непривлекательные фотографии оттолкнут из вашего блога потенциального подписчика», — пишет Митрошина.
Чтобы фотографии выглядели единым целым и были хороши по отдельности, нужно проработать единый стиль профиля: следить за цветовой гаммой, не перебарщивать с обработкой, экспериментировать с композицией и не ставить рядом в ленте два схожих кадра.
И снова ответы на вопросы для новичков: нужен ли последний iPhone, чтобы вести блог, обязательны ли свои фото в личном блоге, где искать сюжеты для снимков.
Далее — около ста страниц с примерами обработки, позирования, фотографий раскладок и точек фокусировки кадра.
Митрошина советует фотографировать как можно больше, ведь хороший визуал приходит с опытом.
Глава 5. Как писать интересные посты
Подписчики не заинтересованы в том, чтобы читать текст. Поэтому нужно:
- Вызвать эмоции. Рассказывать истории из своего опыта, искать болевые точки аудитории, иногда затрагивать табуированные темы (секс, деньги, смерть и другие);
- Начать текст с главного конфликта и уже потом его разъяснить;
- Грамотно писать.
Также Митрошина советует, как начать писать (копить идеи, не выдавать идеальный текст с первого раза и так далее), как отредактировать текст, а также объясняет, должно ли фото соответствовать тексту.
Глава 6. Видеоконтент в Инстаграм*
Видео легче продвигать, чем фото с текстами, но сложнее производить.
В сториз проще всего можно учиться создавать видеоконтент. Несколько советов:
- миксуйте повседневность и полезность,
- не бойтесь быть смешным и естественным,
- чередуйте планы и сюжеты,
- делайте акценты с помощью текста.
Глава 7. Продвижение профиля. Как заставить людей на вас подписываться?
«Начинать продвижение нужно тогда, когда ваш профиль способен заинтересовать незнакомых людей», — пишет Митрошина.
Есть несколько способов продвижения личного блога:
- массфоловинг и масслайкинг,
- хештеги и геотеги,
- попадание в «Рекомендованное»,
- комментарии у блогеров,
- взаимная реклама или пиар,
- пиар-игра SFS,
- конкурсы и марафоны,
- реклама у блогеров.
Эффективность рекламы измеряется ценой подписчика. «Если блог рассчитан на более широкую аудиторию — цена подписчика будет ниже. Если на узкую аудиторию и тема специфична — выше», — пишет Митрошина.
Глава завершается разбором частых ошибок и примером заявки на рекламу.
Глава 8. Монетизация
Как зарабатывать в Инстаграме*:
- продавать рекламу в профиле и сториз,
- продавать продукты, сделанные своими руками,
- продвигать себя как специалиста в своей области (тематический блог),
- запустить свой бизнес,
- производить свой мерч,
- создавать и продавать инфопродукты,
- заняться сетевым бизнесом,
- участвовать в партнёрских программах,
- работать в Инстаграме* не блогером, а менеджером чьего-то блога, организатором марафонов, таргетологом, фотографом, копирайтером, дизайнером, разработчиком сайтов.
Мнение автора статьи
Для меня в этой книге много очевидной информации, но наверняка она будет новой и полезной тем, кто не связан с диджиталом или только планирует завести блог. Если вам нужно продвигать профиль компании, а не личный, пригодятся советы по визуалу.
Книга читается как один большой пост Митрошиной в Инстаграме*. С одной стороны, сохраняется её стиль, есть много личных примеров, и это хорошо. Но иногда мысль теряется и возвращается, как в живом разговоре — это нетипично для книг-руководств.
* Instagram — социальная сеть, которая запрещена в РФ.
