Курс рекомендуется начинающим SEO-специалистам и интернет-маркетологам. За время обучения вы получите продуманную стратегию продвижения, научитесь оптимизировать сайт, анализировать нишу и целевую аудиторию, грамотно распределять бюджет на продвижение и выявлять принципы работы конкурентов, чтобы придумывать, как их обходить.
Тема 1. Введение в SEO, общая структура, терминология
- Что такое SEO
- Цели и задачи SEO-продвижения
- Основной комплекс работ с сайтом для привлечения посетителей
- Внутренняя оптимизация ресурса для SEO-специалиста и веб-мастера
- Техническая оптимизация, соответствие стандартам
- Терминология SEO
- Постановка целей для бизнеса и оценка их эффективности
- Составление стратегии продвижения ресурса в поисковых системах
Тема 2. Принципы работы поисковых систем. Факторы ранжирования
- Структура поисковых систем и принцип их работы
- Популярные поисковые системы
- Мобильный поиск
- Структура поискового индекса
- Особенности алгоритмов Google, последние апдейты
- Понятие релевантности
- Персонализация выдачи
- Структура страницы выдачи
- Факторы ранжирования – трастовые, коммерческие, ссылочные и поведенческие
Тема 3. Фильтры и алгоритмы поисковых систем. Панели вебмастеров. Google Search Console
- Что такое пессимизация сайта
- Что делать, если упали позиции или трафик на сайте
- Диагностика фильтров на сайте
- Способы выхода из-под фильтра
- Как не попасть под фильтр: правила безопасного продвижения
- Работа с Google Search Console
Тема 4. Анализ ниши
- Зачем анализировать нишу?
- Ключевые слова
- Ключевые конкуренты
- Все конкуренты
- Ссылки: количество, динамика, структура
- Сбор дополнительной информации и лайфхаки
- Упорядочение собранных данных и выводы
Тема 5. Портреты целевой аудитории. Работа с Google Analytics
- Основные статистические показатели
- Основные цели сайтов (микро, макро)
- Маркировка рекламных кампаний. Работа с компоновщиком URL
- Установка GA к вашему ресурсу, постановка ТЗ программисту
- Цели и события в Google Analytics
- Анализ: показы, клики, конверсии, продажи
- Что такое GTM и его настройка
- Основные отчеты аналитики
- Пользовательские отчеты
- Основные отчеты по SEO
Тема 6. Техническая SEO оптимизация сайта
- Цели и задачи технической оптимизации сайта
- Выбор типа системы для сайта
- Выбор домена и как работать с поддоменами
- Проверка дополнительных доменов (зеркал)
- Хостинг и его виды
- SSL (http to https) миграция
- Параметр last-modified. Несуществующие URL и битые ссылки
- Оптимизация скорости работы сайта и загрузки страниц
- Оптимизация структуры сайта
- Оптимизация меню: виды и правила построения
- Настройка языковых версий
- Настройка навигации по сайту: хлебные крошки, облака, привязанные страницы, поиск, фильтры
- Редирект (переадресация страниц)
- Адаптация под мобильные устройства
Тема 7. Внутренняя оптимизация сайта. Метатеги
- Требования к метатегам
- Title, Description, Keywords
- Важность заголовка H1 и подзаголовков H2-H3
- Настройка robots.txt
- Настройка sitemap.xml
- Проверка индексации контента на сайте
- Оптимизация под типы устройств
- Дублирование контента
- Внутренние перелинковки и распределение веса сайта
Тема 8. Внутренняя оптимизация сайта
- Индексация и кеширование сайта
- Оптимизация адресов страниц (ЧПУ): разделители, длина, способ написания
- Поиск дублированных страниц
- Теги meta robots, canonical и hreflang
- Способы оптимизации пагинации, фильтрации и сортировки
- Маркер, микроразметка
- Создание красивого сниппета, yml разметка
- Правильная настройка ошибки 404
- Настройка редиректов
- Noindex и nofollow на сайте
Тема 9. Составление семантического ядра и поисковые запросы
- Что такое семантическое ядро
- Типы и особенности формирования поисковых запросов
- Статистика поисковых систем
- Сбор поисковых подсказок и статистики из соц. сетей
- Виды запросов частотности, конкурентности, сезонности и потребности пользователя
- Коммерческие и информационные запросы
- Основные инструменты сбора ключевых слов
- Способы анализа семантики конкурентов
- Инструменты сбора позиций
- Структурирование семантического ядра, кластеризация
Тема 10. Работа с семантикой
- Подбор поисковых запросов на примере работы с платными и бесплатными сервисами
- Разбивка и группировка по частотности
- Расширение семантического ядра
- Кластеризация запросов
- Подбор целевых страниц для раскрутки сайта
- Выбор стратегии продвижения поисковых запросов
- Работа с программой Keycollector
Тема 11. Оптимизация контента сайта
- Основы работы с контентом на сайте
- Типы контента на сайте
- Параметры текста на сайте
- Оптимизация текстов: ключевые слова и структура текста
- Уникализация и защита текстов
- Релевантность текста и LSI
- Составление ТЗ копирайтеру
- Понятие переспама и способы устранения
Тема 12. Формирование контент-стратегии
- Сбор статистики
- Группировка запросов и структура
- Планирование контента страницы
- Поиск скрытых интересов пользователей
- Информационный контент: темы, места размещения
- Стратегия публикации
- Практическая часть: разработка контентной стратегии сайта
- Постановка задачи по контентной оптимизации
Тема 13. Внешняя оптимизация сайта
- Ссылочная масса и откуда ее взять
- Ссылочное ранжирование
- Особенности работы алгоритма PageRank, создание релевантного анкорного текста
- Типы ссылок
- Покупка и распределение ссылочной массы
- Что такое биржи ссылок
- Источники получения внешних ссылок
- Какие ссылки фильтруются поисковыми системами и какие санкции за это бывают
- Каким должен быть ссылочный профиль ресурса
Тема 14. Линкбилдинг
- Что такое ссылочное продвижение
- Привлечение реферрального трафика
- Повышение узнаваемости бренда
- Типы ссылок и как их применять
- Формирование анкор-листа
- Покупка ссылок – инструменты и эффективность
- Как выбрать сайт для размещения ссылки
Тема 15. Градация специалистов отдела и взаимодействие между отделами
- Градация специалистов отдела
- KPI для SEO-специалиста. Система оценки работы
- Бюджетирование в SEO
- Подготовка отчетности своей работы
- Взаимодействие с аккаунт менеджерами
- Взаимодействие с линкбилдерами
- Взаимодействие с программистами
Тема 16. Курсы закончились, что дальше? Ищем работу вместе с Work.ua
- Какие есть этапы поиска работы?
- Каким должно быть цепляющее резюме?
- Как выбрать свою вакансию и компанию?
- Для чего нужны сопроводительные письма?
- Что важно на собеседовании?
- Оффер и идем работать
Тема 17. Подготовка к защите проекта
- Формирование стратегии SEO-продвижения
- Структура экзаменационного проекта
