Курс рекомендуется всем, кто хочет стать специалистом по таргетингу. Обучение на курсе ведется с упором на практику. Под наблюдением экспертов вы создадите или доработаете рекламные кабинеты в популярных соцсетях, запустите рекламные кампании, проанализируете результаты и улучшите их.
Вас ждет 9 насыщенных недель обучения под руководством опытных наставников. Программа разделена на 14 тематических модулей. По результатам обучения вы получите сертификат WebPromoExperts.
*Instagram и Facebook входят в состав Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Тема 1. Вводное занятие. Основы таргетированной рекламы
- Что такое таргетированная реклама и как она работает.
- Задачи таргетолога.
- Анализ конкурентов.
- Формирование портретов целевой аудиторий.
- Как найти первого клиента.
- Принципы работы алгоритмов рекламных систем.
- Отличие таргетированной рекламы от других рекламных систем.
- Форматы оплаты за рекламу.
- Знакомство с Facebook Business Manager, Business Suite, Ads Manager.
- Бан в Facebook и как этого избежать.
Тема 2. Рекламный кабинет Facebook и Instagram. Часть 1
- Обзор рекламного кабинета Facebook и его инструментов.
- Цели рекламного кабинета Facebook и Instagram.
- Особенности географического таргетинга.
- Аудитории по интересам.
- Аудитории вовлеченных пользователей.
- Look-a-like аудитории.
- Пересечения аудиторий.
- Плейсменты, устройства.
- Оптимизация показа.
- Создание объявлений.
Тема 3. Рекламный кабинет Facebook и Instagram. Часть 2
- Запуск рекламы в Facebook и Instagram на практических примерах.
Тема 4. Работа с креативами в таргетинге
- Структура рекламного объявления и выбор «правильного формата».
- Три составляющих эффективного рекламного креатива.
- Технические требования к оформлению креативов.
- Разработка эффективной коммуникационной стратегии в рекламе с разделением на аудитории.
- Где смотреть креативы конкурентов.
- UTM-метки: генерация и установка.
Тема 5. Вебинар: вопрос-ответ
- Ответы на вопросы от студентов по прошедшим темам.
- Разбор домашних заданий.
Тема 6. Facebook Pixel
- Что такое Facebook Pixel и как его установить.
- Новые правила Facebook, после обновления iOS 14.5.
- Настройка аудитории посетителей сайта.
- Отслеживание конверсий по URL и события.
- События: что это, когда используем, типы, особенности.
- Настройка отслеживания событий с помощью Pixel.
- Google Tag Manager.
- Facebook Офлайн-события: что это и как использовать.
Тема 7. Ремаркетинг: виды и особенности
- Особенности динамического ремаркетинга в Facebook.
- Создание каталога товаров.
- API Facebook Pixel.
- Особенности сообщений для ремаркетинга.
- Тестирование сроков участия аудитории в ремаркетинге.
Тема 8. Ремаркетинг (практика)
- Этапы настройки динамического ремаркетинга.
- Создание и загрузка продуктового фида.
- Группы продуктов: что это и как создать.
- Как передавать данные для динамического ремаркетинга.
- Проверка статуса динамического ремаркетинга и фида.
- Настройка сегмента аудитории ремаркетинга.
- Настройка рекламной кампании и объявлений.
- Настройка кампании с каруселью товаров.
Тема 9. Аналитика Facebook. Оптимизация рекламных кампаний
- Системы аналитики: зачем они нужны таргетологу?
- Аудит эффективности рекламного кабинета.
- Аналитика Facebook в рамках страницы.
- Группы метрик.
- Разбивки.
- Отчеты о рекламных кампаниях.
- Автоправила.
- Атрибуция в Facebook.
- Экскурс по Google Analytics.
- UTM-метки: для чего они нужны и как с ними работать.
- АB-тестирование.
Тема 10. Вебинар: вопрос-ответ
- Ответы на вопросы от студентов по прошедшим темам.
- Разбор домашних заданий.
Тема 11. Стратегия и организация воронки продаж
- Стратегия для таргетолога: что это и на чем основывается.
- Что такое воронка и зачем она нужна.
- Как правильно выстроить воронку продаж.
- Наиболее распространенные воронки привлечения в контексте инструментов.
- Создание Customer Journey Map.
- Как выбрать воронки привлечения лидов под вид бизнеса.
- Креативы под разные этапы воронки продаж.
Тема 12. Карьера таргетолога
- Один день из жизни таргетолога.
- KPI для таргетолога. Система оценки работы.
- Бюджетирование и подготовка отчетности своей работы.
- Поиск заказчика, работа с подрядчиками.
- Скрипты для общения с заказчиками.
- Образцы договоров и брифов для работы с заказчиками.
- Фриланс или офис.
Тема 13. Подготовка к защите проекта
- Структура проекта и требования к нему.
- Формат выступления.
- Ответы на вопросы студентов.
Тема 14. Защита проекта
- Студенты курса защищают свой дипломный проект, демонстрируют проработанную стратегию, получают обратную связь от куратора и рекомендации по дальнейшему развитию в качестве таргетолога.
