Курс рекомендуется контент-маркетологам, интернет-маркетологам, SEO-специалистам, копирайтерам и владельцам бизнеса. Вы научитесь создавать продающий контент и разработаете собственную контент-стратегию.
На время обучения вам предоставят бесплатные доступы к графическому дизайнеру Сrello и сервисам Serpstat, Semrush, Ahrefs для SEO-оптимизации. В конце вас ждёт защита итоговой работы.
Тема 1. Введение в контент-маркетинг
- Кто такой контент-маркетолог
- Задачи и обязанности контент-маркетолога
- Основная цель контент-маркетинга
- Составляющие контент-стратегии
- Анализ конкурентов
- Детальный анализ целевой аудитории с прорисовкой портретов потребителей
- Кейс практикующего контент-маркетолога, плюсы и минусы работы
Тема 2. Позиционирование. Правильная подача вашего продукта или идеи
- Что такое позиционирование
- Проявления бренда
- Сущность позиционирования
- Методики позиционирования
- Лояльность к бренду
- Примеры действующих позиционирований брендов
- Поиск смыслового ядра вашей торговой марки
- Выделение сильных и слабых черт вашего продукта, выбор акцентов важных для потребителя
- Tone of voice
- Секреты успешного позиционирования
Тема 3. Особенности контента. Формирование собственной стратегии
- Популярные типы и форматы контента
- Составление customer journey map для выбора контента под проект
- Формирование стратегии и масштабирование
- Разработка контент-плана по стратегии
- Анализ платформ для размещения контента
- Работа с аналитикой. Зачем UTM-метки и как их использовать
- Цифровые показатели и формирование KPI в зависимости от бизнес модели
- Кейс по выбору стратегии и контента
Тема 4. Копирайтинг. Грамотность и стиль
- Что такое копирайтинг? Виды и задачи копирайтинга
- Формирование собственного стиля и проверка грамотности
- Влияние на читателя при помощи текста
- Как искать идеи и темы для текстов
- Популярные виды полезных текстов и их структура
- Правила для написания качественного контента
- Основные ошибки в копирайтинге
- Успешные информационные стили
Тема 5. Копирайтинг — основа продающего текста
- Ключевые особенности продающих текстов
- Важность объема для разного типа контента
- Основная формула продающего текста
- Сегментация контента под проект
- Сторителлинг
- Лид-магниты (цель, разработка, внедрение)
- Продающее описание карточки товара
- Сервисы по работе с текстом.
- Фишки от эксперта по написанию текста
Тема 6. Копирайтинг под задачи бизнеса
- Инструкции и продакат-гайды
- Оформление коммерческих предложений
- Пресс-релизы
- Исследования как инструмент контент-маркетинга
- Использование книг в контентной стратегии
- Работа с экспертами, изучение темы
- Какие ошибки могут возникнуть при работе, контроль и исправления
- Работа с подрядчиками, как ставить ТЗ
- Кейсы по работе с особым видом контента
Тема 7. SEO — тексты, поиск семантического ядра
- Подбор семантического ядра под проект
- Основные инструменты сбора ключевых слов
- Способы анализа семантики конкурентов
- Контентная-стратегия для SEO
- Разновидности контента на сайте
- Работа с подрядчиками
- Примеры контент-стратегии под разный бизнес
Тема 8. Работа с текстом на сайте
- Как работает сайт. Преимущества и недостатки
- Виды движков сайта и какой выбрать?
- Структура сайта и стратегия наполнения контентом
- Важные страницы сайта, основные составляющие
- Критерии качественного наполнения сайта
- Какие тексты ценятся пользователями и поисковиками
- Виды текстов, которые должны быть в любом интернет-магазине
- Виды текстов для сайта услуг
- Правила хорошего текста для страниц «Главная» и «О компании»
- Основные принципы написания текстов для сайта
- Контент как способ продвижения сайта
Тема 9. Основы верстки текста для контент-маркетолога
- Что такое HTML и зачем это надо контент-маркетологу
- Основы HTML
- Структура документа. Стартовые теги
- Атрибуты
- Head Elements: title, description
- Элемент абзаца
- Списки
- Элементы выделения текста
- Ссылки
- Элемент изображения
- Таблицы
- Фреймы
- Основы CSS
- Применение стилей для оформления текста
Тема 10. Работа с блогом
- Разновидности блогов, задачи и цели блогов
- Особенности контента для блога
- Первые этапы работы с блогом
- Поиск идей и работа с экспертами рынка
- Публикация первых статей
- Контент-стратегия для блога
- Важные люди в работе с блогом
- Продвижение блога в интернете
- Кейсы по работе с блогом
Тема 11. Лендинги. Лид-магнит
- Что такое лендинги и каковы их преимущества
- Важные принципы составления лендинга под проект
- Основные правила написания текстов для лендинга
- Программы и плагины для создания лендинга
- Мобильная целевая страницы
- Продвижение лендинга и место лендинга в воронке продаж
- Лид-магнит: его цели, задачи, функции
- Как создать правильный лид-магнит (акценты)
- Фишки для продуктивной работы с лендингами
Тема 12. Визуальный маркетинг
- Что такое визуальный маркетинг и почему он так важен для вашего бизнеса
- Какие виды изображений и графики использовать в своих целях (картинки, инфографика, пошаговые инструкции)
- Технические требования к дизайн-макетам
- Подготовка к созданию графического контента, наброски, поиск референсов
- Работа с дизайнером, критерии оценки, постановка ТЗ
- Инструменты для создания экспресс-креативов
Тема 13. Контент для социальных сетей, формирование стратегии
- Основные различия социальных сетей, страниц, групп, сообществ и публикуемого в них контента
- Формирование стратегии для социальных сетей
- Виды контента для разных каналов
- Почему не стоит делать кросспостинг?
- Контент-план
- Сообщества и виды коммуникации. Работа с негативом
- Сценарии диалогов, ведущих к продаже
- Работа с SMM-специалистом: постановка задач, контроль и анализ
Тема 14. Видеоконтент и работа с площадками
- Видео контент: разновидности и задачи
- Виды площадок для публикации видео
- Форматы видео контента
- Важные детали организации съемочного процесса
- Оптимальный набор техники для съемки
- Организация съемочного процесса и работа с подрядчиками
- Формирование контент-плана для публикаций на площадках
- Кейсы по наполнению и продвижению каналов
Тема 15. Продвижение контента через создание Event-мероприятий
- Разновидности и цели формирования event-мероприятий
- Какие виды контента применяются для раскрутки event-мероприятий
- Освещение мероприятия в СМИ
- Партнерские коллаборации для продвижения
- Анонсы для рекламы и тексты для постов в социальных сетях
- Зачем нужен follow-up?
- Пользовательский контент
- Контент для чат-бота в Telegram
Тема 16. Email-тексты
- Типы рассылок и виды писем
- Разновидности текстов для рассылок и их написание
- Контент-стратегия для рассылок
- Настройка мультиканальность: web push, sms, мессенджеры
- Сервисы для рассылок
- Кейсы по работе с email-текстами
Тема 17. Посев и распространение контента
- Зачем нужно делать посевы контента и где будем сеять
- По какому принципу выбирать площадку
- Как именно должна происходить работа по посеву контента
- Сбор площадок для публикаций: база, инструменты
- Контекстная и таргетированная реклама на целевую аудиторию
- Партнерские источники
- Дистрибуция контента через СМИ
- Распространение контента через лидеров мнений
- Подготовка писем для аутрича: ключевые правила
- Ключевые правила аутрича: о пуше, чтении редполитики, правках, поиске контактов веером, умении договариваться о скидках
- Аналитика результатов: сессии, регистрации, продажи
Тема 18. Аналитика контента
- Установка GA к вашему ресурсу, постановка ТЗ программисту
- Цели и события в Google Analytics
- Зачем устанавливать Search Console
- Анализ эффективность контент-маркетинговой стратегии,
- Визуализация отчетов и прогнозы
Тема 19. Бизнес-процессы при контент-маркетинге
- Бизнес-процессы при контент-маркетинге
- Организация команды, выстраивание процессов внутри
- Зоны ответственности по работе с контентом
- Работа с аутсорсингом
- Бюджетирование и планирование работы команды
- Важные точки контроля
Тема 20. Подготовка к экзамену
- Структура проекта
- Временной лимит
- Формат выступления
- Разбор кейсов-примеров
Тема 21. Экзамен
- Защита проектов студентами курса
