Узнайте о снижении цены

Оставьте ваш email и мы напишем вам когда цена снизится

Контент-маркетинг

Курс рекомендуется контент-маркетологам, интернет-маркетологам, SEO-специалистам, копирайтерам и владельцам бизнеса. Вы научитесь создавать продающий контент и разработаете собственную контент-стратегию.
22 130 ₽
стоимость обучения
% Беспроцентная рассрочка на мес.
Добавить в избранное
Узнать о снижении цены
Уровень сложности
для специалистов
Длительность
3 мес.
Домашние задания
да
Обратная связь
да
Документ по окончании
сертификат

Программа обучения

  • Основное
  • Содержание программы

На время обучения вам предоставят бесплатные доступы к графическому дизайнеру Сrello и сервисам Serpstat, Semrush, Ahrefs для SEO-оптимизации. В конце вас ждёт защита итоговой работы.

Тема 1. Введение в контент-маркетинг
  • Кто такой контент-маркетолог
  • Задачи и обязанности контент-маркетолога
  • Основная цель контент-маркетинга
  • Составляющие контент-стратегии
  • Анализ конкурентов
  • Детальный анализ целевой аудитории с прорисовкой портретов потребителей
  • Кейс практикующего контент-маркетолога, плюсы и минусы работы
Тема 2. Позиционирование. Правильная подача вашего продукта или идеи
  • Что такое позиционирование
  • Проявления бренда
  • Сущность позиционирования
  • Методики позиционирования
  • Лояльность к бренду
  • Примеры действующих позиционирований брендов
  • Поиск смыслового ядра вашей торговой марки
  • Выделение сильных и слабых черт вашего продукта, выбор акцентов важных для потребителя
  • Tone of voice
  • Секреты успешного позиционирования
Тема 3. Особенности контента. Формирование собственной стратегии
  • Популярные типы и форматы контента
  • Составление customer journey map для выбора контента под проект
  • Формирование стратегии и масштабирование
  • Разработка контент-плана по стратегии
  • Анализ платформ для размещения контента
  • Работа с аналитикой. Зачем UTM-метки и как их использовать
  • Цифровые показатели и формирование KPI в зависимости от бизнес модели
  • Кейс по выбору стратегии и контента
Тема 4. Копирайтинг. Грамотность и стиль
  • Что такое копирайтинг? Виды и задачи копирайтинга
  • Формирование собственного стиля и проверка грамотности
  • Влияние на читателя при помощи текста
  • Как искать идеи и темы для текстов
  • Популярные виды полезных текстов и их структура
  • Правила для написания качественного контента
  • Основные ошибки в копирайтинге
  • Успешные информационные стили
Тема 5. Копирайтинг — основа продающего текста
  • Ключевые особенности продающих текстов
  • Важность объема для разного типа контента
  • Основная формула продающего текста
  • Сегментация контента под проект
  • Сторителлинг
  • Лид-магниты (цель, разработка, внедрение)
  • Продающее описание карточки товара
  • Сервисы по работе с текстом.
  • Фишки от эксперта по написанию текста
Тема 6. Копирайтинг под задачи бизнеса
  • Инструкции и продакат-гайды
  • Оформление коммерческих предложений
  • Пресс-релизы
  • Исследования как инструмент контент-маркетинга
  • Использование книг в контентной стратегии
  • Работа с экспертами, изучение темы
  • Какие ошибки могут возникнуть при работе, контроль и исправления
  • Работа с подрядчиками, как ставить ТЗ
  • Кейсы по работе с особым видом контента
Тема 7. SEO — тексты, поиск семантического ядра
  • Подбор семантического ядра под проект
  • Основные инструменты сбора ключевых слов
  • Способы анализа семантики конкурентов
  • Контентная-стратегия для SEO
  • Разновидности контента на сайте
  • Работа с подрядчиками
  • Примеры контент-стратегии под разный бизнес
Тема 8. Работа с текстом на сайте
  • Как работает сайт. Преимущества и недостатки
  • Виды движков сайта и какой выбрать?
  • Структура сайта и стратегия наполнения контентом
  • Важные страницы сайта, основные составляющие
  • Критерии качественного наполнения сайта
  • Какие тексты ценятся пользователями и поисковиками
  • Виды текстов, которые должны быть в любом интернет-магазине
  • Виды текстов для сайта услуг
  • Правила хорошего текста для страниц «Главная» и «О компании»
  • Основные принципы написания текстов для сайта
  • Контент как способ продвижения сайта
Тема 9. Основы верстки текста для контент-маркетолога
  • Что такое HTML и зачем это надо контент-маркетологу
  • Основы HTML
  • Структура документа. Стартовые теги
  • Атрибуты
  • Head Elements: title, description
  • Элемент абзаца
  • Списки
  • Элементы выделения текста
  • Ссылки
  • Элемент изображения
  • Таблицы
  • Фреймы
  • Основы CSS
  • Применение стилей для оформления текста
Тема 10. Работа с блогом
  • Разновидности блогов, задачи и цели блогов
  • Особенности контента для блога
  • Первые этапы работы с блогом
  • Поиск идей и работа с экспертами рынка
  • Публикация первых статей
  • Контент-стратегия для блога
  • Важные люди в работе с блогом
  • Продвижение блога в интернете
  • Кейсы по работе с блогом
Тема 11. Лендинги. Лид-магнит
  • Что такое лендинги и каковы их преимущества
  • Важные принципы составления лендинга под проект
  • Основные правила написания текстов для лендинга
  • Программы и плагины для создания лендинга
  • Мобильная целевая страницы
  • Продвижение лендинга и место лендинга в воронке продаж
  • Лид-магнит: его цели, задачи, функции
  • Как создать правильный лид-магнит (акценты)
  • Фишки для продуктивной работы с лендингами
Тема 12. Визуальный маркетинг
  • Что такое визуальный маркетинг и почему он так важен для вашего бизнеса
  • Какие виды изображений и графики использовать в своих целях (картинки, инфографика, пошаговые инструкции)
  • Технические требования к дизайн-макетам
  • Подготовка к созданию графического контента, наброски, поиск референсов
  • Работа с дизайнером, критерии оценки, постановка ТЗ
  • Инструменты для создания экспресс-креативов
Тема 13. Контент для социальных сетей, формирование стратегии
  • Основные различия социальных сетей, страниц, групп, сообществ и публикуемого в них контента
  • Формирование стратегии для социальных сетей
  • Виды контента для разных каналов
  • Почему не стоит делать кросспостинг?
  • Контент-план
  • Сообщества и виды коммуникации. Работа с негативом
  • Сценарии диалогов, ведущих к продаже
  • Работа с SMM-специалистом: постановка задач, контроль и анализ
Тема 14. Видеоконтент и работа с площадками
  • Видео контент: разновидности и задачи
  • Виды площадок для публикации видео
  • Форматы видео контента
  • Важные детали организации съемочного процесса
  • Оптимальный набор техники для съемки
  • Организация съемочного процесса и работа с подрядчиками
  • Формирование контент-плана для публикаций на площадках
  • Кейсы по наполнению и продвижению каналов
Тема 15. Продвижение контента через создание Event-мероприятий
  • Разновидности и цели формирования event-мероприятий
  • Какие виды контента применяются для раскрутки event-мероприятий
  • Освещение мероприятия в СМИ
  • Партнерские коллаборации для продвижения
  • Анонсы для рекламы и тексты для постов в социальных сетях
  • Зачем нужен follow-up?
  • Пользовательский контент
  • Контент для чат-бота в Telegram
Тема 16. Email-тексты
  • Типы рассылок и виды писем
  • Разновидности текстов для рассылок и их написание
  • Контент-стратегия для рассылок
  • Настройка мультиканальность: web push, sms, мессенджеры
  • Сервисы для рассылок
  • Кейсы по работе с email-текстами
Тема 17. Посев и распространение контента
  • Зачем нужно делать посевы контента и где будем сеять
  • По какому принципу выбирать площадку
  • Как именно должна происходить работа по посеву контента
  • ​Сбор площадок для публикаций: база, инструменты​
  • Контекстная и таргетированная реклама на целевую аудиторию
  • Партнерские источники
  • Дистрибуция контента через СМИ
  • Распространение контента через лидеров мнений
  • ​Подготовка писем для аутрича: ключевые правила​
  • ​Ключевые правила аутрича: о пуше, чтении редполитики, правках, поиске контактов веером, умении договариваться о скидках​
  • ​Аналитика результатов: сессии, регистрации, продажи​
Тема 18. Аналитика контента
  • Установка GA к вашему ресурсу, постановка ТЗ программисту
  • Цели и события в Google Analytics
  • Зачем устанавливать Search Console
  • Анализ эффективность контент-маркетинговой стратегии,
  • Визуализация отчетов и прогнозы
Тема 19. Бизнес-процессы при контент-маркетинге
  • Бизнес-процессы при контент-маркетинге
  • Организация команды, выстраивание процессов внутри
  • Зоны ответственности по работе с контентом
  • Работа с аутсорсингом
  • Бюджетирование и планирование работы команды
  • Важные точки контроля
Тема 20. Подготовка к экзамену
  • Структура проекта
  • Временной лимит
  • Формат выступления
  • Разбор кейсов-примеров
Тема 21. Экзамен
  • Защита проектов студентами курса

Преимущества курса

Бесплатный доступ к сервисам на период обучения: Сrello, Serpstat, Semrush, Ahrefs
Дополнительные учебные материалы: чек-листы, инструкции, тесты, шаблоны

Отзывы пользователей

Оставить отзыв о курсе

    Оставьте отзыв о курсе

    Ваш адрес e-mail не будет опуликован
    Ваша оценка:
    Ваш отзыв:
    Достоинства:
    Недостатки:
    Имя:
    Email: